13.无选择性市场策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务 的 () 14.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。() 15.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋 价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。() 16.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大， 再逐步降价，这家公司采用的是渗透价格策略。() 17.按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。（) 18.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分 销。() 19.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。() 20.整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。() 得 分 评卷人 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序 号填入题后括号内。每小题2分，共30分)】 1.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为2.5，对该业务单位最适合的策略是 () A.发展 B.维持 C.收缩 D.放弃 2.采用无选择性市场策略的主要好处是( )。 A.减少竞争 B.降低成本 C.最大限度满足消费者需求 D.最大利润 3.企业市场营销管理过程的第一步是( )。 A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会 4.市场营销学作为一门独立学科出现是在( )。 A.20世纪50年代 B.20世纪70年代 C.20世纪初 D.18世纪中叶 5.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。 A.重点调查法 B.典型调查法 C,抽样调查法 D.全面调查法 243013.无选择性市场策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务 的。 ( ) 14。避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。( ) 15.某种洗衣粉，顾客一次购买 10袋以下每袋价格为 4元，若一次购买 10袋以上，则每袋 价格为 3. 6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。( ) 16.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大， 再逐步降价，这家公司采用的是渗透价格策略。( ) 17.按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。( ) 18.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分 销。( ) 19.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。( ) 20.整体产品包含三个层次 ，其中最基本的层次是产品的实体层。( ) 得 分 评卷人 二、单项选择 (在每小题的 4个备选答案中选 出一个 最优的 ，将其序 号填入题后括号内。每小题 2分，共30分) 1.某业务单位市场增长率为 1500，相对市场占有率为 2. 5，对该业务单位最适合的策略是 ( ) A.发展 B.维持 C.收缩 D.放弃 2.采用无选择性市场策略的主要好处是( )。 A.减少竞争 B.降低成本 C.最大限度满足消费者需求 D.最大利润 3.企业市场营销管理过程的第一步是( )。 A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会 4.市场营销学作为一门独立学科出现是在( )。 A. 20世纪 50年代 B. 20世纪 70年代 C. 20世纪初 D. 18世纪 中叶 5.在各种调查方法 中，最有代表性同时又能节省人力、物力 、财力支出的方法是( )。 A.重点调查法 B.典型调查法 C.抽样调查法 D.全面调查法 2430