试卷代号：2724 座位号■■ 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务 试题 2008年7月 题号 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“/”，错误的 划“×”。每小题1分，共20分) 1.市场营销就是推销和广告。() 2.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。() 3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。() 4.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。() 5.因果分析预测方法的主要工具是回归分析技术。() 6.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察 觉的商品影响小，反之影响大。() 7.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配 件的价格也定得高，反之亦然。（) 8.经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。() 9.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的 控制过程。() 10.以防御为核心是市场领先者的竞争策略。() 11.生产观念和产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重产品产 量，后者注重产品质量。() 12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。() 2429试卷代号 :2724 座位号巨口 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务 试题 Zoos年 7月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、判断正误(请根据你的判断.正确的在题后括号内划“丫 .错误的 划“x }}。每小题 i分，共 20分 ) i.市场营销就是推销和广告 。( ) 2.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。( ) 3.企业可 以按 自身的意愿和要求随意改变市场营销环境 。( ) 4.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。( ) 5.因果分析预测方法的主要工具是回归分析技术 。( ) 6.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察 觉的商品影响小，反之影响大。( ) 7.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配 件的价格也定得高，反之亦然。( ) 8.经纪人和代理商是独立的企业 ，拥有所经营产品的全部所有权。( ) 9.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的 控制过程。( 10.以防御为核心是市场领先者的竞争策略。( ) 11.生产观念和产品观念都属于 以企业为中心的经 营思想 ，其 区别在于前者注重产 品产 量，后者注重产品质量。( ) 12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收人。 2429