旅游学刊第33卷2018年第9期 Tourism Tribune Vol.33 No.9.2018 表4修正模型的验证结果 Tab.4 Results of model test 回归系数Regression weights 路径Path 未标准化路径系数估计Estimate标准差S.E.临界值C.R. p值pvalue 旅游动机Motivation 一地理想象G引 0.731 0.051 14.389 形象认识Image and perception ←-地理想象G 1.000 ★★女 因家关系Relationship betweenO-D 一地理想象G 0.978 0.062 15.759 ★★★ 营销渠道Marketing distribution 一地理想象G1 0.881 0.058 15.304 0 一形象认识P 1 Q6 一形象认识P 0.882 0.045 19.788 Q5 -形象认识P 0.888 0.042 21.293 ★太女 Q8 ←一形象认识IP 0.958 0.043 22.496 ★卖安 Q2 一因家关系ROD 1 Q1 一因家关系ROD 0.872 0.033 26.753 Q3 +一因家关系ROD 0.905 0.030 29.923 Q16 ←一营销渠道MD 1 Q17 ←一营销渠道MD 0.808 0.046 17.660 ★★司 注：**表示p<0.001。 旅游日的地地理想象与出行动机的形成过程与相互作用 整理出了19个地理想象变量，而因子分析与信度分 Geographical and motivation formation processand mutu 析结果发现了“形象与认识”“中韩关系”“视觉意 出行动机 象”和“营销渠道”等4个主成分。相关分析结果证 旅游体验的地理想象重园 地理想象性旅游动机 Post-travel Gl reforming Pre-travel GI-driven motivation 明，这些因子之间存在着相当强的相关性。具体而 言，韩国游客访问中国之前，通过图片、电影和广告 等印刷或影视资料，接收关于两国经济、历史文化 营销渠道 Marketing distribution 祝觉意象 和政治关系的各种信息，最后这些渠道与信息的结 Visual image 形象与认知 寝美系 合形成了韩国游客对中国（包括对国家或旅游目的 Image and perception 地)的认知。 旅游目的地的地理想象形成 其次，人口学特征的差异显著性检验结果表 Geographical image formation agents 明，游客的不同性别、收入、年龄和学历等特征对地 图3地理想象-旅游动机(G-M)形成过程 理想象变量具有了显著性差异。有趣的是，从性别 与相互作用模型 特征来看，女性对地理想象因子的影响程度都比男 Fig.3 The conceptual model of geographical 性高。而且，性别对“中韩关系”的显著性差异反 imagination and motivation 映，女性选择目的地时明显地重视本国与目的地国 个特征有效地影响到他们的出行动机。而且，出行 家之间的关系。与本国紧密关系的、熟悉度较高的 后人们的旅游体验还会影响到对目的地地理想象 目的地能够给她们建立更强的地理想象。 的更新、重构与转变。换言之，对于特定目的地形 再次，聚类分析结果显示，游客的地理想象特 象的直接与间接的信息在人们心里经过一种再现 征可分为两类游客组群：地理想象型和非地理想象 的过程，而这现实地理空间的形象重构不断地产生 型。分析结果显示，地理想象不断影响游客的重游 地理想象。本文作为在旅游学科的探索性研究，应 行为，多次旅游经验还会持续地更新和丰富他们的 用了地理想象的概念来验证其对国际游客出行动 地理想象。来华旅游频次较多的游客大多属于地 机的影响与机制，还发现了来华韩国游客对中国的 理想象型，反映了游客的地理想象并不仅仅是对陌 地理想象构建。对应本文所设计的研究问题，分析 生目的地的幻想，而是通过各种信息渠道与游客亲 结果概括为如下4个结论： 自的旅游体验所得到的认识与形象，不断更新、重 首先，基于现有研究与焦点小组谈论法，文章 构的连续过程。 .45. ?1994-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http://www.cnki.net旅 游 学 刊 第 33 卷 2018 年 第 9 期 Tourism Tribune Vol. 33 No. 9，2018 个特征有效地影响到他们的出行动机。而且，出行 后人们的旅游体验还会影响到对目的地地理想象 的更新、重构与转变。换言之，对于特定目的地形 象的直接与间接的信息在人们心里经过一种再现 的过程，而这现实地理空间的形象重构不断地产生 地理想象。本文作为在旅游学科的探索性研究，应 用了地理想象的概念来验证其对国际游客出行动 机的影响与机制，还发现了来华韩国游客对中国的 地理想象构建。对应本文所设计的研究问题，分析 结果概括为如下4个结论： 首先，基于现有研究与焦点小组谈论法，文章 整理出了19个地理想象变量，而因子分析与信度分 析结果发现了“形象与认识”“中韩关系”“视觉意 象”和“营销渠道”等4个主成分。相关分析结果证 明，这些因子之间存在着相当强的相关性。具体而 言，韩国游客访问中国之前，通过图片、电影和广告 等印刷或影视资料，接收关于两国经济、历史文化 和政治关系的各种信息，最后这些渠道与信息的结 合形成了韩国游客对中国（包括对国家或旅游目的 地）的认知。 其次，人口学特征的差异显著性检验结果表 明，游客的不同性别、收入、年龄和学历等特征对地 理想象变量具有了显著性差异。有趣的是，从性别 特征来看，女性对地理想象因子的影响程度都比男 性高。而且，性别对“中韩关系”的显著性差异反 映，女性选择目的地时明显地重视本国与目的地国 家之间的关系。与本国紧密关系的、熟悉度较高的 目的地能够给她们建立更强的地理想象。 再次，聚类分析结果显示，游客的地理想象特 征可分为两类游客组群：地理想象型和非地理想象 型。分析结果显示，地理想象不断影响游客的重游 行为，多次旅游经验还会持续地更新和丰富他们的 地理想象。来华旅游频次较多的游客大多属于地 理想象型，反映了游客的地理想象并不仅仅是对陌 生目的地的幻想，而是通过各种信息渠道与游客亲 自的旅游体验所得到的认识与形象，不断更新、重 构的连续过程。 表4 修正模型的验证结果 Tab. 4 Results of model test 路径Path 旅游动机Motivation 形象认识Image and perception 国家关系Relationship between O-D 营销渠道Marketing distribution Q7 Q6 Q5 Q8 Q2 Q1 Q3 Q16 Q17 ←地理想象GI ←地理想象GI ←地理想象GI ←地理想象GI ←形象认识IP ←形象认识IP ←形象认识IP ←形象认识IP ←国家关系 ROD ←国家关系 ROD ←国家关系 ROD ←营销渠道 MD ←营销渠道 MD 回归系数Regression weights 未标准化路径系数估计Estimate 0.731 1.000 0.978 0.881 1 0.882 0.888 0.958 1 0.872 0.905 1 0.808 标准差S.E. 0.051 0.062 0.058 0.045 0.042 0.043 0.033 0.030 0.046 临界值C.R. 14.389 15.759 15.304 19.788 21.293 22.496 26.753 29.923 17.660 p值 p value *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** 注：***表示p<0.001。 图3 地理想象-旅游动机（G-M）形成过程 与相互作用模型 Fig. 3 The conceptual model of geographical imagination and motivation ⋅⋅ 45