朴志娜等1国际游客对中国的地理想象构建与旅游动机 第33卷2018年第9期 量地理想象变量之间、地理想象与动机之间的因果 如下： 关系。基于通过SPSS信度分析与因子分析的有效 第一，游客对目的地的“地理想象”影响到他们 探索性因子和问项，在AMOS软件再次进行了各变 的“旅游动机”，路径系数为0.73，C.R.值为14.389 量的验证性因子分析，而测量了最初模型拟合指 在Sg.<0.01水平表示了显著性正向关系。因此，游 数，并删除了相关性较弱的量表。地理想象以3个 客出行之前对目的地区域和国家的认知与想象对 潜变量和9个观测变量来衡量，3个潜变量包括：形 他们的出行动机发挥了正向的影响和作用。 象与认识(GI1)、国家关系（中韩关系）(G2)、营销 第二，“形象与认识”“国家关系”和“营销渠道” 渠道(G14)。模型因变量，旅游动机包括了13个观 等3个二阶因素对“地理想象”呈现了显著性影响。 测变量。值得关注的是，地理想象与旅游动机的模 表4可见，路径系数为1.000,0.978和0.881，都在 型构建中发现“视觉意象”对出行动机的相关性较 Sg.<0.01水平具有了显著性。这表明了韩国游客 弱。这解释了关于中国的影视频、广告或印刷品的 对中国旅游目的地的地理想象形成过程中，他们已 图片等以视觉资料而成的地理想象对韩国游客赴 有的形象和认识，中韩两国的经济、社会、文化与政 中出行动机上的影响并不大。而通过媒体或教育 治关系，以及营销信息对游客的地理想象发挥正向 等的认知形象、两国历史文化与政治关系，以及与 影响。 旅游有关的营销信息等来形成的地理想象直接影 响到他们的出行动机。经过对初始模型的修正过 4 结论和讨论 程，本研究最终确定了拟合度最优的研究模型（图 2)。表3可见，地理想象-旅游动机的最优模型(G- 4.1结论 M)拟合指标也具有较好的效度，调整后的拟合优度 从来华韩国游客的角度介人，文章讨论了游客 以外的指数都满足了门槛值。现有研究指出，AGFI 对目的地国家或目的地区域的地理想象是如何形 值一般低于GF1值，而最近研究把0.8认为是 成的。从图3可见，本研究分析结果指出了人们对 AGFI值的临界点。G-M模型检验结果概括为 旅游目的地的地理想象构建包括4个维度，而其中3 0,13 0.0.39 04Q1053 @ ②L 0 ,0.24Q10-63 形象与认知 and Q10-73 k perception 0.0.38 @LQ10-8 0,.48 1.00 0.0.32 3.37 Q10-10.87 0.76 0.0.21 0.98 地理想象 0,.10 6,0.2Q10-2 00 国家关系 0.73 Relations Geographica 旅游动机 etween O-D imagination Motivation 1① 0,43 Q10-3 e12 0.88 Q10-16 1.00 Q10-17 图2地理想象-旅游动机(G-M)模型检验 Fig.2 Test of geographical imagination and motivation model 表3修正模型检验拟合值 Tab.3 Revised model fit summary of SEM 拟合指数Fit index CMIM卡方值 p CMIN/DF GFI AGFI CFI NFI IFI RMSEA 门槛值Threshold value 越小越好 >0.05 5 >0.9 >0.9 >0.9 0.9 <0.1 整体模型G-M model 398.770 0.000 4.111 0.9010.861 0.939 0.921 0.939 0.084 ·44· ?1994-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http://www.cnki.net朴 志 娜 等 | 国 际 游 客 对 中 国 的 地 理 想 象 构 建 与 旅 游 动 机 第 33 卷 2018 年 第 9 期 量地理想象变量之间、地理想象与动机之间的因果 关系。基于通过SPSS信度分析与因子分析的有效 探索性因子和问项，在AMOS软件再次进行了各变 量的验证性因子分析，而测量了最初模型拟合指 数，并删除了相关性较弱的量表。地理想象以3个 潜变量和9个观测变量来衡量，3个潜变量包括：形 象与认识（GI1）、国家关系（中韩关系）（GI2）、营销 渠道（GI4）。模型因变量，旅游动机包括了13个观 测变量。值得关注的是，地理想象与旅游动机的模 型构建中发现“视觉意象”对出行动机的相关性较 弱。这解释了关于中国的影视频、广告或印刷品的 图片等以视觉资料而成的地理想象对韩国游客赴 中出行动机上的影响并不大。而通过媒体或教育 等的认知形象、两国历史文化与政治关系，以及与 旅游有关的营销信息等来形成的地理想象直接影 响到他们的出行动机。经过对初始模型的修正过 程，本研究最终确定了拟合度最优的研究模型（图 2）。表3可见，地理想象-旅游动机的最优模型（G￾M）拟合指标也具有较好的效度，调整后的拟合优度 以外的指数都满足了门槛值。现有研究指出，AGFI 值一般低于 GFI 值[44]，而最近研究把 0.8 认为是 AGFI 值的临界点[45]。G-M 模型检验结果概括为 如下： 第一，游客对目的地的“地理想象”影响到他们 的“旅游动机”，路径系数为 0.73，C.R.值为 14.389， 在Sig.<0.01水平表示了显著性正向关系。因此，游 客出行之前对目的地区域和国家的认知与想象对 他们的出行动机发挥了正向的影响和作用。 第二，“形象与认识”“国家关系”和“营销渠道” 等3个二阶因素对“地理想象”呈现了显著性影响。 表 4 可见，路径系数为 1.000，0.978 和 0.881，都在 Sig.<0.01 水平具有了显著性。这表明了韩国游客 对中国旅游目的地的地理想象形成过程中，他们已 有的形象和认识，中韩两国的经济、社会、文化与政 治关系，以及营销信息对游客的地理想象发挥正向 影响。 4 结论和讨论 4.1 结论 从来华韩国游客的角度介入，文章讨论了游客 对目的地国家或目的地区域的地理想象是如何形 成的。从图3可见，本研究分析结果指出了人们对 旅游目的地的地理想象构建包括4个维度，而其中3 图2 地理想象-旅游动机（G-M）模型检验 Fig. 2 Test of geographical imagination and motivation model 表3 修正模型检验拟合值 Tab. 3 Revised model fit summary of SEM 拟合指数Fit index 门槛值Threshold value 整体模型G-M model CMIM卡方值χ 2 越小越好 398.770 p >0.05 0.000 CMIN/DF <5 4.111 GFI AGFI >0.9 0.901 0.861 CFI >0.9 0.939 NFI >0.9 0.921 IFI >0.9 0.939 RMSEA <0.1 0.084 ⋅⋅ 44