2重点与难点 (1) 竞争环境分析 (2)确定本身的竞争战略 第七章：旅游市场营销活动的组织管理(6学时) 1教学内容 (1)旅游市场营销计划的制定 (2)旅游时市场的营销组织 (3)旅游市场营销的组合 2重点与难点 本章为本课程的中心内容，是前几章内容的总结和落实点，因此本章内容要重点讲授，同 学要重点理解。为今后从事旅游管理工作和各种营销策略的制定打下基础。 五本课程与其他课程的关系 本课程是一门涉猎范围较广，综合性较强的学科，起内容涉及市场学、旅游学、社会 学、心理学、文化学、商品学、经济学等多个学科，要求学生有一定的社会知识并且对涉及 营销方面的社会现象注意观察。 六教材和主要参考书 1教材 《旅游市场营销》华国梁主编中国林业出版社2002年12月 2主要参考书 《旅游市场营销学》刘德光主编旅游教有出版社2002年3月 《旅击场学》林南书主南开大学出版社001年 《旅游策划学》沈组祥张帆著福建人民出版社2000年 《旅游心理学》甘朝有等著南开大学出版社1994年2 重点与难点 （1） 竞争环境分析 （2） 确定本身的竞争战略 第七章：旅游市场营销活动的组织管理（6 学时） 1 教学内容 （1） 旅游市场营销计划的制定 （2） 旅游时市场的营销组织 （3） 旅游市场营销的组合 2 重点与难点 本章为本课程的中心内容，是前几章内容的总结和落实点，因此本章内容要重点讲授，同 学要重点理解。为今后从事旅游管理工作和各种营销策略的制定打下基础。 五 本课程与其他课程的关系 本课程是一门涉猎范围较广，综合性较强的学科，起内容涉及市场学、旅游学、社会 学、心理学、文化学、商品学、经济学等多个学科，要求学生有一定的社会知识并且对涉及 营销方面的社会现象注意观察。 六 教材和主要参考书 1 教材： 《旅游市场营销》 华国梁 主编 中国林业出版社 2002 年 12 月 2 主要参考书 《旅游市场营销学》 刘德光 主编 旅游教育出版社 2002 年 3 月 《旅游市场学》 林南枝 主编 南开大学出版社 2001 年 《旅游策划学》 沈组祥 张帆著 福建人民出版社 2000 年 《旅游心理学》 甘朝有等著 南开大学出版社 1994 年