保险类广告主营销策略 Research 艾瑞咨迫 保险类广告主媒体选择原则与合作方式 而标准化程度低的保险产品，如寿 银行 由于保险广告主投放以效果类为主，且商业化程度高，因此，与网络媒体合作的方式多，程度深，也更加愿意去尝试新 的营销方式与玩法。总体来说 保险类广告主选择媒体以保险产品为导向，效果类营销方式是其首选 在移动端上，保险广告主也积极尝试，保险类电商渠道在移动端的布局以及移动端直接购买都相对成熟：其他效果类广 告主要投放联盟广告，品牌类需求则与大流量AP进行深度合作 效果类 品牌类 活动类 基金 >媒体选择：搜索引擎、联盟为 >媒体选择：门户及垂直媒体 >媒体选择：合作媒体多样化，包 主，其他媒体根据保险产品属性 (如财经)、搜索引擎（品牌 括搜索引擎、门户、垂直媒体和 来选择，如航空类保险选择旅游 社会化媒体。 网站投放. 互联网金融 >合作方式 >合作方式 搜索以关键词为主 门户与垂直媒体以bannerj广告为 SEO以及社 联盟广告、广点 会化媒体的宣传传 东摩以品专区为主 播，达到推广目的 视频类以贴片为主。 16 16 保险类广告主营销策略 保险类广告主媒体选择原则与合作方式 保险类产品商业化程度高，在营销层面上，各类保险产品差异大。标准化程度高的保险产品，如旅行意外险、航空意外 险等，需求高，网络渠道购买便捷，此类保险产品是保险公司线上推广的主要产品；而标准化程度低的保险产品，如寿 险、医疗险等，手续复杂，风险高，消费者了解程度深，此类保险产品在线上推广力度较小。 由于保险广告主投放以效果类为主，且商业化程度高，因此，与网络媒体合作的方式多，程度深，也更加愿意去尝试新 的营销方式与玩法。总体来说，保险类广告主选择媒体以保险产品为导向，效果类营销方式是其首选。 在移动端上，保险广告主也积极尝试，保险类电商渠道在移动端的布局以及移动端直接购买都相对成熟；其他效果类广 告主要投放联盟广告，品牌类需求则与大流量App进行深度合作。 效果类  媒体选择：搜索引擎、联盟为 主，其他媒体根据保险产品属性 来选择，如航空类保险选择旅游 网站投放。  合作方式： 搜索以关键词为主； 其他投放方式：联盟广告、广点 通、DSP等效果类投放方式。 品牌类 活动类  媒体选择：合作媒体多样化，包 括搜索引擎、门户、垂直媒体和 社会化媒体。  合作方式：专门针对某一类保险 产品做相关内容策划，然后通过 SEO以及社会化媒体的宣传传 播，达到推广目的。  媒体选择：门户及垂直媒体 （如财经）、搜索引擎（品牌 专区）、视频、大流量App 等。  合作方式： 门户与垂直媒体以banner广告为 主； 搜索引擎以品牌专区为主； 视频类以贴片为主。 银 行 保 险 基 金 互 联 网 金 融