7.广告媒体 答：广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手 段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。 8.广告效果 答：广告效果通过广告活动，对广告主、消费者及社会所产生的效益和作用 9.广告创作 答：是指对顾客的需求和产品的性质等相关因素有了充分了解的基础上，站在顾客的 立场来解释产品如何满足其需求，以达到刺激顾客购买欲望的目的。 10.广告策划 答：是策划者以营销策划为依据，在周密的广告市场调查和系统分析的基础上，利用 科学的方法和手段，确定广告战略和目标，制定广告计划，组织并实施广告活动，促 进广告主实现营销目的的活动。 五、简答题 1、什么是广告策划？广告策划有哪些特点？ 答：广告策划的概念有宏观和微观之分。宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标 统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战 术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节：微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对 一个或几个广告的运作全过程进行的策划。广告策划的特点：(1)广告策划是一种指导性活动 (2)广告策划是有针对性的活动(3)广告策划是系统性的活动。 2、广告表现要注意哪些问题？(P254-255) 3、 加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？ 答：(1)广告要适度重复(2)广告内容要形象、直观(3)广告信息容量要恰当(4)广告形式要 新颖、独特((5)运用多种感觉器官(6)运用联想。 4、报纸媒体的优点是什么？ 答：信息传递快、可信度高、制作方便、信息量大.。 5、简述广告创意的内涵和特征。(P241-243) 6、简述什么是广告？广告的构成要素有哪些？(P3-5) 7、广告定位和产品功能定位分别是从什么角度进行考虑的？两种定位方法有什么关 联？(P85-87) 8、广告媒体选择的原则有哪些？(P133-135) 六、广告文案设计题 杭州娃哈哈非常可乐饮品 企业简介： 杭州娃哈哈集团有限公司是中国最大的饮品企业，在全球饮料企业排名中也与两 乐等国际知名企业共同跻身于五强之列。娃哈哈的触角几乎设计饮料行业的所有大 类，娃哈哈品牌的含乳饮料系列、瓶装饮用水系列、果汁饮料系列及“非常”品牌的 碳酸饮料系列也已拥有较高市场占有率，娃哈哈香瓜子等新产品也受消费者青睐。从7．广告媒体 答：广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手 段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。 8. 广告效果 答：广告效果 通过广告活动，对广告主、消费者及社会所产生的效益和作用 9. 广告创作 答：是指对顾客的需求和产品的性质等相关因素有了充分了解的基础上，站在顾客的 立场来解释产品如何满足其需求，以达到刺激顾客购买欲望的目的。 10.广告策划 答：是策划者以营销策划为依据，在周密的广告市场调查和系统分析的基础上，利用 科学的方法和手段，确定广告战略和目标，制定广告计划，组织并实施广告活动，促 进广告主实现营销目的的活动。 五、简答题 1、什么是广告策划？广告策划有哪些特点？ 答：广告策划的概念有宏观和微观之分。宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标 统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战 术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节；微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对 一个或几个广告的运作全过程进行的策划。广告策划的特点：（1）广告策划是一种指导性活动 （2）广告策划是有针对性的活动（3）广告策划是系统性的活动。 2、广告表现要注意哪些问题？(P254-255) 3、 加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？ 答：（1）广告要适度重复（2）广告内容要形象、直观（3）广告信息容量要恰当（4）广告形式要 新颖、独特（（5）运用多种感觉器官（6）运用联想。 4、报纸媒体的优点是什么？ 答：信息传递快、可信度高、制作方便、信息量大.。 5、简述广告创意的内涵和特征。(P241-243) 6、简述什么是广告？广告的构成要素有哪些？(P3-5) 7、广告定位和产品功能定位分别是从什么角度进行考虑的？两种定位方法有什么关 联？(P85-87) 8、广告媒体选择的原则有哪些？(P133-135) 六、广告文案设计题 杭州娃哈哈非常可乐饮品 企业简介： 杭州娃哈哈集团有限公司是中国最大的饮品企业，在全球饮料企业排名中也与两 乐等国际知名企业共同跻身于五强之列。娃哈哈的触角几乎设计饮料行业的所有大 类，娃哈哈品牌的含乳饮料系列、瓶装饮用水系列、果汁饮料系列及“非常”品牌的 碳酸饮料系列也已拥有较高市场占有率，娃哈哈香瓜子等新产品也受消费者青睐。从