1998年起娃哈哈一直在“中国饮料十强”中各项经济指标排名第一，为国务院批准的 520家国家重点企业之一，“娃哈哈”商标为中国驰名商标。 产品介绍： 非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐 型饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。目前，非常可 乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。 广告目标： 体现非常可乐为中国人带来幸福欢乐新生活，塑造推广中国人自己的可乐饮料形 象，推动民族食品饮料业不断发展进步。 广告目标对象： 全中国所有向往幸福欢乐生活的人们。 必要列入事项：产品L0G0 请为杭州娃哈哈非常可乐饮品创作一则广告文案。要求有标题、正文、广告口号、附 文。 七、案例分析题 以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。 材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因 为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、 美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无 法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种 种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低， 结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快 扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小 的好处》，广告如下： 画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文 案。 广告标题：《想想小的好处》 文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站 的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。 其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑 完40000英里的路。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那 一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。 材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁 铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜(7-P)的策划者 1998年起娃哈哈一直在“中国饮料十强”中各项经济指标排名第一，为国务院批准的 520家国家重点企业之一，“娃哈哈”商标为中国驰名商标。 产品介绍： 非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐 型饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。目前，非常可 乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。 广告目标： 体现非常可乐为中国人带来幸福欢乐新生活，塑造推广中国人自己的可乐饮料形 象，推动民族食品饮料业不断发展进步。 广告目标对象： 全中国所有向往幸福欢乐生活的人们。 必要列入事项：产品LOGO 请为杭州娃哈哈非常可乐饮品创作一则广告文案。要求有标题、正文、广告口号、附 文。 七、案例分析题 以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。 材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因 为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、 美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无 法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种 种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低， 结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快 扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小 的好处》，广告如下： 画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文 案。 广告标题：《想想小的好处》 文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站 的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。 其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑 完40000英里的路。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那 一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。 材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁 铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者