第二,投资报酬法。即把公共关系活动的开支作为一般投资看待,以相同数量的资金投入获得效益 的多少为依据。公共关系活动效益体现在经济效益和社会效益两个主要方面,社会效益难以或无法用资 金数额来计算和表现,经济效益也基本上是通过组织的其他部门的效益间接体现出来,因此计算(基本 上是估算)的数额只能是相对而言的,不可能精确,那么一般的计算是以组织的知名度、美誉度提高的 程度为依据 第三,量入为出法。即以组织的经济实力、财务收支状况为依据,根据财政上可能支出的金额来确 定公共关系活动经费总额。 第四,目标先导法。即先制定出公共关系活动所期望达到的目标,然后计算达到这一目标所需要的 各项经费,从而得出公关活动经费总额。这种预算方法要求对有关项目开支的市场信息充分了解,以便 进行比较准确的预算。这种方法目标明确,项目具体,以实预算,使公共关系活动有可靠的经费保证。 几种方法,各有所长,运用时根据具体情况进行选择,一般情况下又会将几种方法结合起来使用。 ⑤拟订方案。公共关系活动方案是为了实现公关目标所拟订的各项措施、办法、途径、策略、技巧 的汇集。拟订公共关系活动方案,是公共关系策划阶段的核心环节,是使策划目标得以实现的基础 拟订方案的意义主要表现为明确公共关系所面临的任务,确定适宜的公共关系目标,编制公共关系 作程序,区分公共关系工作的轻重缓急,便于有条不紊地组织公共关系活动,而且能够展现行动结果 拟订公共关系方案,应该以对所掌握的各方面的信息的科学分析为前提,以目标公众、目标系统 活动主题、传播媒体、活动经费、结果预测等为依据 4、策划完善阶段 策划完善阶段,是公共关系策划的最后一个阶段,它主要包括审定方案、形成文件、反馈意见、调 整完善四个步骤 ①审定方案。拟订出来的公共关系活动方案,还仅仅是关于如何开展公共关系活动的基本构想,为 了使其更加科学、更加完善,还必须对它加以审定。审定方案一般是由有关领导、专家、具体工作人员 参加的方案审定委员会(审定小组、工作小组)或专门会议,对方案进行讨论、评估、选择、优化、论 ②形成文件。形成文件是指将公共关系策划过程及其结果等与策划有关的主要内容进行加工整理转 化为书面形式。形成的文件就是公共关系策划的正式方案,这是反映最终策划成果的书面文件。 撰写策划方案文本,是为了对策划过程中各个环节和形成的初步文件进行整理、加工,使之系统化、 规范化、完善化。策划方案制作过程是:首先是撰写策划方案写作大纲,列出各章的标题、要点;其次 是经过检査、推敲对大纲进行补充、调整,使之内容全面,顺序合理,结构严谨:再次是对要点进行说 明或阐述,使之成为策划方案初稿,最后是对初稿进行修改补充,润色推敲,使之主题鲜明,重点突出, 亍文流畅,条理性强。 一份规范的公共关系策划方案,应该由封面、提要、目录、前言、正文、附录或说明、署名等部分 构成。封面应该标明策划项目的名称、策划主体的名称、完成策划的日期、策划书的分类和编号等。提 要应该简明扼要地表述该项公共关系策划的核心内容。目录应该列出策划书正文的篇、章、节、目的名 称,如果有附件也须在目录中注录。前言就是策划书的序言,交待该项策划的宗旨、背景、意义、基本 方法等。正文一般包括标题、主题、目标、综合分析、活动项目与环节、活动日程、传播方式、经费预 算、效果预测等内容,附录或说明是该方案的重要附件或需要说明的问题、事项。署名是指在文件最后 注明策划机构名称或策划人员姓名、策划完成的日期。 ③反馈意见。公共关系活动是一种双向传播沟通活动。公共关系策划具有超前性和预测性。策划过 程中涉及到的一系列因素都处在不断发展变化中,策划人员的事先预测不可能做到与客观现实丝毫不差 更不可能完全把握准确相关因素的发展变化的趋势和程度。因此,不仅在策划方案、最终形成方案文本 的过程中要不断地反馈相关的信息和意见,而且在方案实施过程中也要及时收集反馈信息、意见。这样 做可以发现实施过程中的偏差,汲取有价值的信息和意见,对方案作必要的调整,以利于公关活动的顺 利开展,收到更佳效果,实现策划目标。同时,也有利于总结经验,为以后的公共关系策划提供有益的9 第二，投资报酬法。即把公共关系活动的开支作为一般投资看待，以相同数量的资金投入获得效益 的多少为依据。公共关系活动效益体现在经济效益和社会效益两个主要方面，社会效益难以或无法用资 金数额来计算和表现，经济效益也基本上是通过组织的其他部门的效益间接体现出来，因此计算（基本 上是估算）的数额只能是相对而言的，不可能精确，那么一般的计算是以组织的知名度、美誉度提高的 程度为依据。 第三，量入为出法。即以组织的经济实力、财务收支状况为依据，根据财政上可能支出的金额来确 定公共关系活动经费总额。 第四，目标先导法。即先制定出公共关系活动所期望达到的目标，然后计算达到这一目标所需要的 各项经费，从而得出公关活动经费总额。这种预算方法要求对有关项目开支的市场信息充分了解，以便 进行比较准确的预算。这种方法目标明确，项目具体，以实预算，使公共关系活动有可靠的经费保证。 几种方法，各有所长，运用时根据具体情况进行选择，一般情况下又会将几种方法结合起来使用。 ⑤拟订方案。公共关系活动方案是为了实现公关目标所拟订的各项措施、办法、途径、策略、技巧 的汇集。拟订公共关系活动方案，是公共关系策划阶段的核心环节，是使策划目标得以实现的基础。 拟订方案的意义主要表现为明确公共关系所面临的任务，确定适宜的公共关系目标，编制公共关系 工作程序，区分公共关系工作的轻重缓急，便于有条不紊地组织公共关系活动，而且能够展现行动结果。 拟订公共关系方案，应该以对所掌握的各方面的信息的科学分析为前提，以目标公众、目标系统、 活动主题、传播媒体、活动经费、结果预测等为依据。 4、策划完善阶段 策划完善阶段，是公共关系策划的最后一个阶段，它主要包括审定方案、形成文件、反馈意见、调 整完善四个步骤。 ①审定方案。拟订出来的公共关系活动方案，还仅仅是关于如何开展公共关系活动的基本构想，为 了使其更加科学、更加完善，还必须对它加以审定。审定方案一般是由有关领导、专家、具体工作人员 参加的方案审定委员会（审定小组、工作小组）或专门会议，对方案进行讨论、评估、选择、优化、论 证。 ②形成文件。形成文件是指将公共关系策划过程及其结果等与策划有关的主要内容进行加工整理转 化为书面形式。形成的文件就是公共关系策划的正式方案，这是反映最终策划成果的书面文件。 撰写策划方案文本，是为了对策划过程中各个环节和形成的初步文件进行整理、加工，使之系统化、 规范化、完善化。策划方案制作过程是：首先是撰写策划方案写作大纲，列出各章的标题、要点；其次 是经过检查、推敲对大纲进行补充、调整，使之内容全面，顺序合理，结构严谨；再次是对要点进行说 明或阐述，使之成为策划方案初稿，最后是对初稿进行修改补充，润色推敲，使之主题鲜明，重点突出， 行文流畅，条理性强。 一份规范的公共关系策划方案，应该由封面、提要、目录、前言、正文、附录或说明、署名等部分 构成。封面应该标明策划项目的名称、策划主体的名称、完成策划的日期、策划书的分类和编号等。提 要应该简明扼要地表述该项公共关系策划的核心内容。目录应该列出策划书正文的篇、章、节、目的名 称，如果有附件也须在目录中注录。前言就是策划书的序言，交待该项策划的宗旨、背景、意义、基本 方法等。正文一般包括标题、主题、目标、综合分析、活动项目与环节、活动日程、传播方式、经费预 算、效果预测等内容，附录或说明是该方案的重要附件或需要说明的问题、事项。署名是指在文件最后 注明策划机构名称或策划人员姓名、策划完成的日期。 ③反馈意见。公共关系活动是一种双向传播沟通活动。公共关系策划具有超前性和预测性。策划过 程中涉及到的一系列因素都处在不断发展变化中，策划人员的事先预测不可能做到与客观现实丝毫不差， 更不可能完全把握准确相关因素的发展变化的趋势和程度。因此，不仅在策划方案、最终形成方案文本 的过程中要不断地反馈相关的信息和意见，而且在方案实施过程中也要及时收集反馈信息、意见。这样 做可以发现实施过程中的偏差，汲取有价值的信息和意见，对方案作必要的调整，以利于公关活动的顺 利开展，收到更佳效果，实现策划目标。同时，也有利于总结经验，为以后的公共关系策划提供有益的