具体制作和实施打下心理的基础。通过讲授广告心理学的基本理论和原理，启发 学生用广告心理学的理论原理去解释广告实践中出现的现象、问题 四、教学内容和要求 第一章 广告心理学绪论 (一)勘学日的与要求 通过 告感觉心理基本规律的学习，培养学生应用其基本规律解决广告中的 实际问题的能力。通过本章的教学，使学生在复习广告的定义、功能和构成要素 等理论知识的基础上，掌握广告心理学的定义、学科性质、研究对象及研究方法， 了解广告心理学的学科历史与发展。 (一)数学内 第一节广告心理学的研究对象和领域 1、研究对象 2、研究领域 第二节广告心理学的研究方法 1、实验法 2、调查法 广告心理学与相关学科的关系 1、广告心理学与心理学 2、广告心理学与广告学 3、广告心理学与消费心理学 (三)思考与实践 告心理学主要探讨哪些问题 2.研究者经常采用什么方法来研究广告心理学问题？ 3.上个世纪60年代以后，广告心理学研究的进展体现在哪些方面？ 4.广告心理学与消费心理学的关系如何？ (四)教学方法与手段 课堂讲授与讨论相结合，辅以课件或相关视频 第二章广告策略的心理基础 (一)数学目的与要求 通过广告感觉心理基本规律的学习，培养学生应用其基本规律解决广告中的 空际问的能力 使学生堂据消费者的注音 忆的认知过 。通过本章的教 的特点，理解者的我及童要住，明确品种资产的概 领会品牌忠成理论对于「告策划的重要意义。 (二)教学内容 第一节各种消费群体的心理特征 1、年龄差异 2、别差异 3、经济收入差异 4、文化程度差异 第二节消费者的品牌选择策略 3 2 具体制作和实施打下心理的基础。通过讲授广告心理学的基本理论和原理，启发 学生用广告心理学的理论原理去解释广告实践中出现的现象、问题。 四、教学内容和要求 第一章 广告心理学绪论 （一）教学目的与要求 通过广告感觉心理基本规律的学习，培养学生应用其基本规律解决广告中的 实际问题的能力。通过本章的教学，使学生在复习广告的定义、功能和构成要素 等理论知识的基础上，掌握广告心理学的定义、学科性质、研究对象及研究方法， 了解广告心理学的学科历史与发展。 （二）教学内容 第一节 广告心理学的研究对象和领域 1、研究对象 2、研究领域 第二节 广告心理学的研究方法 1、实验法 2、调查法 3、内容分析法 第三节 广告心理学与相关学科的关系 1、广告心理学与心理学 2、广告心理学与广告学 3、广告心理学与消费心理学 （三）思考与实践 1.广告心理学主要探讨哪些问题？ 2.研究者经常采用什么方法来研究广告心理学问题？ 3.上个世纪 60 年代以后，广告心理学研究的进展体现在哪些方面？ 4.广告心理学与消费心理学的关系如何？ （四）教学方法与手段 课堂讲授与讨论相结合，辅以课件或相关视频。 第二章 广告策略的心理基础 （一）教学目的与要求 通过广告感觉心理基本规律的学习，培养学生应用其基本规律解决广告中的 实际问题的能力。通过本章的教学，使学生掌握消费者的注意、知觉、学习和记 忆的认知过程的特点，理解消费者的自我概念及其重要性，明确品牌资产的概念， 领会品牌忠诚理论对于广告策划的重要意义。 （二）教学内容 第一节 各种消费群体的心理特征 1、年龄差异 2、别差异 3、经济收入差异 4、文化程度差异 第二节 消费者的品牌选择策略