《广告心理与行为》课程教学大纲 人力资源学院课程教学大纲 任课单位：人力资源学院 任课教师：张霞 一、课程基本信息 课程名称：广告心理与行为 课程代码：21300402 茧名称， Advertising Psychology and Behavior 课程类别：通识选修课 学时：32学时 学 分：2学分 适用对象：全校本科学生 考核方式：考查，期末占40%，平时占60% 二、课程简介 广告心理与行为将心理学和广告创意联系，通过讲授广告心理学的基本理论 和原理，启发学生用广告心理学的理论原理去解释广告实践中出现的现象、问题 培养学生运用心理规律解决广告活动中实际问题的能力和分析能力。 Advertising Psychology and Behavior links psychology with advertising creativity.By tea theories and principles of advertising psychology explain the dRbenonmenaany sing practic treand toy 三、课程性质与教学目的 1、课程性质 广告心理与行为是广告学与心理学的交叉学科，设置该课程的目的是加强学 生的理论修养，强化学生的理论思维和科学思维，提升学生广告鉴赏力，陶治学 生审美情操。 开设《广告心理与行为》也是进一步加强课程思政建设的要求。在相应章节 中加入课程思政内容，通过广告这一学生容易接受的形式，将课程思政教学自然 融入到学生日常学习和生活中 2、教学目的 通过本课程的学习，使学生掌握广告心理学的基本概念、基本原理和基本方 法，学会用广告心理学的原理解决广告设计、广告策划、广告制作中的心理问题。 使学生通过学习广告心理的特征及其变化规律，实现广告设计与传播的有效性 研究和掌握广告心理策略来增强广告的心理功能和社会效益，从而准确运用心理 学原理，顺应视听公众的心理状况和欲求，诱发公众消费的心理感应，为广告的1 《广告心理与行为》课程教学大纲 人力资源学院 课程教学大纲 任课单位：人力资源学院 任课教师：张霞 一、课程基本信息 课程名称：广告心理与行为 课程代码：21300402 英文名称：Advertising Psychology and Behavior 课程类别：通识选修课 学 时：32 学时 学 分：2 学分 适用对象：全校本科学生 考核方式：考查，期末占 40%，平时占 60% 二、课程简介 广告心理与行为将心理学和广告创意联系，通过讲授广告心理学的基本理论 和原理，启发学生用广告心理学的理论原理去解释广告实践中出现的现象、问题， 培养学生运用心理规律解决广告活动中实际问题的能力和分析能力。 Advertising Psychology and Behavior links psychology with advertising creativity. By teaching the basic theories and principles of advertising psychology, students are inspired to explain the phenomena and problems in advertising practice with the theories and principles of advertising psychology. Students are trained to use psychological laws to solve practical problems in advertising activities and to analyze them. 三、课程性质与教学目的 1、课程性质 广告心理与行为是广告学与心理学的交叉学科，设置该课程的目的是加强学 生的理论修养，强化学生的理论思维和科学思维，提升学生广告鉴赏力，陶冶学 生审美情操。 开设《广告心理与行为》也是进一步加强课程思政建设的要求。在相应章节 中加入课程思政内容，通过广告这一学生容易接受的形式，将课程思政教学自然 融入到学生日常学习和生活中。 2、教学目的 通过本课程的学习，使学生掌握广告心理学的基本概念、基本原理和基本方 法，学会用广告心理学的原理解决广告设计、广告策划、广告制作中的心理问题。 使学生通过学习广告心理的特征及其变化规律，实现广告设计与传播的有效性， 研究和掌握广告心理策略来增强广告的心理功能和社会效益，从而准确运用心理 学原理，顺应视听公众的心理状况和欲求，诱发公众消费的心理感应，为广告的