5)广告创意的技法 公平、合法竞争意识 医词特以组为单 位完成广告创意实 增强学生我 9 2 法 6 训练 概 广告文案的 使学生了解各类婚 德文 会的 要树立橄畏法律 理文的成 10 纪守法的法律意识 类型、要求及 3 》,号和随文 仁多手的要 掌握较强的文案 4 作能力。 通过么类型的 使学生了解常用) 告媒体： 2理解各媒体的媒体 11 广告媒体的选 “媒体种类多样 掌握各媒体的运月 4 5)媒体投放 砖播的信虫杂 实使之服务升 用媒体资源。 了解广告经费的项 2)广告预算额度确 定的算经费影 “告预算的道 12 3)广告经费预算的 2 讲授 4 广告预算表的编 文法 治意识 13广告效果评估 定的经济效果，传 了解广告效果测定 )广告目标与效 13 果评 广告不能片面追 理解广告效果测定 2 3.4 果 广告效果测行 心价值观、传播正能 的指标体系及方法 量的意识。 1414课章研讨 关键词：研讨 转误 2 学 3、5 针对象最深刻 提高学生 学习的积 主讲 分析 思对 生知识运用能力。 告创意的独 培养学 5）广告创意的技法 能真正取得广告的生 命力，帮助学生树立 公平、合法竞争意识 创意的过程、方法和 一些技法。 9 9广告创意实践 结合企业广告设计的 具体案例，进行广告 创意开发 关键词：创意 概述：特以小组为单 位完成广告创意实 践，增强了学生自我 约束、自我管理的意 识，锻炼了学生的团 队合作意识，为走上 工作岗位奠定良好基 础。 掌握广告创意的过 程、方法和一些技 法。 2 学生 分组 训练 6 10 10广告文案 1）概念与种类  2）广告标题  3）广告正文 4）广告口号和随文 关键词：文案 概述：广告文案的撰 写要符合《广告法》 及相关法律的要求， 要树立敬畏法律、遵 纪守法的法律意识； 广告文案一定要满足 广告客户的要求，树 立用户至上、用心为 消费者服务的意识。 1.使学生了解各类媒 体广告文案的组成； 2.理解广告文案的作 用、类型、要求及写 作技巧； 3.掌握较强的文案写 作能力。 3 讲授 及案 例分 析 4 11 11.广告媒体 1）大众广告媒体   2）小众广告媒体   3）新兴广告媒体   4）广告媒体的选 择 5）媒体投放 关键词：媒体 概述：媒体是传播信 息的主要方式，无论 通过什么类型的媒 体，广告应该传播社 会主义优秀文化的意 识；媒体种类多样， 传播的信息也非常杂 乱，要培养学生良好 的媒介素养，正确运 用媒体资源。 1.使学生了解常用广 告媒体； 2.理解各媒体的媒体 特性； 3.掌握各媒体的运用 策略，使之服务于广 告实践。 3 讲授 及案 例分 析 4 12 12.广告预算 1）概述  2）广告预算额度确 定  3）广告经费预算的 分配 4） 广告预算表的编 制 关键词：预算 概述：广告必须在一 定的预算经费里开 展，不能超过预算， 帮助学生培养科学的 预算意识， 树立遵 守社会主义法律的法 治意识。 1.了解广告经费的项 目构成； 2.理解广告预算的意 义与作用； 3.掌握广告预算表的 编制方法等。 2 讲授 4 13 13广告效果评估 1）概述   2）广告目标与效 果评估 3）广告效果评估的 主要内容与方法 关键词：效果 概述：广告要达到一 定的经济效果，传播 效果，社会效果，树 立市场经济效益意 识，广告不能片面追 求经济效果，树立广 告要传播社会主义核 心价值观、传播正能 量的意识。 1.了解广告效果测定 的内涵； 2.理解广告效果测定 的作用； 3.掌握广告效果测定 的指标体系及方法。 2 讲授 及案 例分 析 3.4 14 14课堂研讨   针对印象最深刻 的一则广告进行分 析，分析其广告表现 方式、广告创意的独 特之处。 关键词：研讨 概述：让学生走上讲 台，运用所学的广告 学知识，对某一则广 告进行赏析，培养学 生的分析能力、鉴赏 能力。 翻转课堂 提高学生学习的积极 性、主动性，提高学 生知识运用能力。 2 学生 主讲 3、5