《整合营销传播》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16146904 课程名称：《整合营销传播》 英文名称：Integrated Marketing Communication 课程类别：专业课 时：64学时 学分：4学分 适用对象：广告学专业大学三年级 老核方式：者试 先修课程：广告学、市场营销、创意思维 二、课程简介（中英文，200字左右） 本课程教学依托艺术与设计学院的学科背景与学术氛围，课程内容突破传统市场 营销传播的理论框架，整体认知国家经济发展大局，依循广告实务操作的要求，以专 题形式介绍课程定位、整合营销传播的发展、整合营销传播特点与价值、消费者洞察、 整合营销规划过程、跨界营销、未来发展方向等内容范畴，归纳和梳理相关研究专家 的观点理论。以经典广告营销案例讲授整合营销传播运用与特征，通过营销规划个案 的创作锻炼学生敏锐的市场洞察力、表达能力、思维转化以及对品牌整体的规划和把 控能力。 This course relies on the academic background and academic atmosphere of art and design institute,which is Following the practice course requirements of advertising. including curriculum positioning,integrated development of marketing communication, marketing communication features and value integration,consumer insight,integrated marketing planning.marketing.the future development direction of the content category. Training students keen insight into the market,the ability to express and planning capabilities through the creation of marketing planning. 三、课程性质与教学目的 课程性质 必修课 教学目的： 了解整合营销传播与传统市场营销的区别，了解其定义、本质与传播特征，为品 牌营销与推广工作奠定专业理论框架和基础：熟悉整合营销的策略与要求，拓展广告 学专业领域较为完备的专业视野，运用到具体的品牌规划和宜传推广工作：在具体的 营销规划个案的创作中逐渐认识和掌握整合营销理论应用的基本方法，把学理的知识 转化成为实践应用。《整合营销传播》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16146904 课程名称：《整合营销传播》 英文名称：Integrated Marketing Communication 课程类别：专业课 学 时：64 学时 学 分：4 学分 适用对象: 广告学专业大学三年级 考核方式：考试 先修课程：广告学、市场营销、创意思维 二、课程简介（中英文，200 字左右） 本课程教学依托艺术与设计学院的学科背景与学术氛围，课程内容突破传统市场 营销传播的理论框架，整体认知国家经济发展大局，依循广告实务操作的要求，以专 题形式介绍课程定位、整合营销传播的发展、整合营销传播特点与价值、消费者洞察、 整合营销规划过程、跨界营销、未来发展方向等内容范畴，归纳和梳理相关研究专家 的观点理论。以经典广告营销案例讲授整合营销传播运用与特征，通过营销规划个案 的创作锻炼学生敏锐的市场洞察力、表达能力、思维转化以及对品牌整体的规划和把 控能力。 This course relies on the academic background and academic atmosphere of art and design institute, which is Following the practice course requirements of advertising, including curriculum positioning, integrated development of marketing communication, marketing communication features and value integration, consumer insight, integrated marketing planning, marketing, the future development direction of the content category. Training students keen insight into the market, the ability to express and planning capabilities through the creation of marketing planning. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课 教学目的： 了解整合营销传播与传统市场营销的区别，了解其定义、本质与传播特征，为品 牌营销与推广工作奠定专业理论框架和基础；熟悉整合营销的策略与要求，拓展广告 学专业领域较为完备的专业视野，运用到具体的品牌规划和宣传推广工作；在具体的 营销规划个案的创作中逐渐认识和掌握整合营销理论应用的基本方法，把学理的知识 转化成为实践应用