广告策) 所谓策划，是指对广告活动从整体战略到具体 计划所作的整体预先谋划。 ■策划是要针对未来要发生的事情做当前的决策 ■广告策划是一个指导性的程序，是对广告广告所有步骤的 一个总体规划，是一份具有操作性的指南。广告策划的结 果往往通过一份广告策划书来体现。 ■它涉及到广告目标的确立（促销广告、形象广告、观念广 告、解决问题广告)，是为实现这一目标的总体战略及实 施步骤的制定。 ◼ 所谓策划，是指对广告活动从整体战略到具体 计划所作的整体预先谋划。 ◼ 策划是要针对未来要发生的事情做当前的决策 ◼ 广告策划是一个指导性的程序，是对广告广告所有步骤的 一个总体规划，是一份具有操作性的指南。广告策划的结 果往往通过一份广告策划书来体现。 ◼ 它涉及到广告目标的确立（促销广告、形象广告、观念广 告、解决问题广告），是为实现这一目标的总体战略及实 施步骤的制定。 广告策划