扩告策刻 广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定 的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划 的活动。它以科学、客观的市场调查为基础， 以富于创造性和效益性的定位策略，述求策略、 表现策略和媒介策略为核心内容，以具有可操 作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动 的效果调查为终结。广告策划 ◼ 广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定 的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划 的活动。它以科学、客观的市场调查为基础， 以富于创造性和效益性的定位策略，述求策略、 表现策略和媒介策略为核心内容，以具有可操 作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动 的效果调查为终结