本文的研究内容为通过对国外和深圳有线数字电视现状及宏观环境进行阐述,对深圳有 线数字电视的外部环境和内部条件进行分析,研究分析其发展战略,探索性地提出深圳有线 数字电视战略实施的建议 本文研究的方法为文献研究和理论分析相结合。主要采用企业战略管理的研究手段 SWOT分析进行战略分析。 、有线数字电视概况 一)概述 有线数字电视是指节目从拍摄、编辑、播出、发射到接收的整个过程都是采用数字化技 术实现,包括数字摄像、数字制作、数字编码、数字调制和数字接收等,达到高质量传送电 视信号的目的,数字压缩编码技术也使传输节目的数量大大增加,同时还可以通过电视为用 户提供种类繁多的多媒体和交互式应用。 相比模拟电视有线数字电视有如下优势: 1.更丰富的频道内容 采用数字技术后,有线电视网络可以支持500套左右的数字频道。用户安装数字机顶盒 后不仅能看到现有的电视频道,还能欣赏到新开办的多样化、专业化、个性化的频道。 2.家庭的信息平台 随着有线电视传播和用户接收的数字化,以往模拟电视无法提供的服务都将成为可能, 除电子节目指南、电子政务、股票行情与分析、电视点播等基本增值功能外,还可以开展电 视商务、浏览网页、电视邮件等新业务,真正让观众从被动收看到主动地选择,享受到“ 对一的服务”。 3.清晰度高、音效好、抗干扰性强 观众可以在接收终端上欣赏到与D、CD相媲美的视频、音频效果、获得高品质的享受。 4.易于实现 用户只需加装一台数字电视机顶盒,不必再对家里的有线电视线路和电视机作任何改 动,就可以接收到数字电视节目 (二)发达国家有线数字电视发展概况 1、美国 美国是世界上有线电视最发达的国家,在经历了20世纪80年代初期的快速发展后,现 已进入平稳发展时期。2007年,美国有线电视普及率已经达到58.8%,根据美国有线通信协 会2007年最新的统计资料,全美拥有家庭电视机用户1.12亿,其中有线电视收视用户6570 万户,仍为广播电视媒体的主流,有线电视产业已经成为全美重要的基础产业和经济增长点。2 本文的研究内容为通过对国外和深圳有线数字电视现状及宏观环境进行阐述，对深圳有 线数字电视的外部环境和内部条件进行分析,研究分析其发展战略,探索性地提出深圳有线 数字电视战略实施的建议。 本文研究的方法为文献研究和理论分析相结合。主要采用企业战略管理的研究手段 SWOT 分析进行战略分析。 一、有线数字电视概况 （一）概述 有线数字电视是指节目从拍摄、编辑、播出、发射到接收的整个过程都是采用数字化技 术实现，包括数字摄像、数字制作、数字编码、数字调制和数字接收等，达到高质量传送电 视信号的目的，数字压缩编码技术也使传输节目的数量大大增加，同时还可以通过电视为用 户提供种类繁多的多媒体和交互式应用。 相比模拟电视有线数字电视有如下优势： 1.更丰富的频道内容 采用数字技术后，有线电视网络可以支持 500 套左右的数字频道。用户安装数字机顶盒 后不仅能看到现有的电视频道，还能欣赏到新开办的多样化、专业化、个性化的频道。 2.家庭的信息平台 随着有线电视传播和用户接收的数字化，以往模拟电视无法提供的服务都将成为可能， 除电子节目指南、电子政务、股票行情与分析、电视点播等基本增值功能外，还可以开展电 视商务、浏览网页、电视邮件等新业务，真正让观众从被动收看到主动地选择，享受到“一 对一的服务”。 3.清晰度高、音效好、抗干扰性强 观众可以在接收终端上欣赏到与 DVD、CD 相媲美的视频、音频效果、获得高品质的享受。 4. 易于实现 用户只需加装一台数字电视机顶盒，不必再对家里的有线电视线路和电视机作任何改 动，就可以接收到数字电视节目。 （二）发达国家有线数字电视发展概况 1、 美国 美国是世界上有线电视最发达的国家，在经历了 20 世纪 80 年代初期的快速发展后，现 已进入平稳发展时期。2007 年，美国有线电视普及率已经达到 58.8%，根据美国有线通信协 会 2007 年最新的统计资料，全美拥有家庭电视机用户 1.12 亿，其中有线电视收视用户 6570 万户，仍为广播电视媒体的主流，有线电视产业已经成为全美重要的基础产业和经济增长点