第二节广告创意 第三节广告表现 (1)了解广告主题的策划要求及广告创意的特征和依据 (2)理解广告创意的地位和重要作用及广告表现的战略和技巧。 (3)掌握广告主题的含义及构成要素;集中经典的广告创意方法;广告表现的 法则和方式 2、能力培养要求 通过本章的学习,学生应具备进行广告创意有关的思维方法和操作技能 在确立广告目标后,能够准确地表现广告主题。 (五)广告媒体决策 1、知识点和教学要求 第一节广告媒体概述 第二节广告媒体的选择 第三节广告媒体策略 (1)了解影响广告媒体策略的因素及媒体广告的传播特点、传播效果和局限性, 2)掌握媒体广告发布时间的决策方法和各种媒体组合策略的硏究和运用。掌 握分析、选择媒体的方法,掌握广告媒体策略制定的知识和技术。 (3)理解媒体是广告信息传递给消费者的关键及媒体发布的策略。 2、能力培养要求 通过本章的学习,使学生能够了解各种媒体的特点,从而在以后的工作中 能够正确的选择产品的媒体发布方式,能够运用各种媒体策略来制定广告策略。 (六)广告文案 知识点和教学要求 第一节广告文案概述 第二节广告策划书 第三节广告作品 第四节广告媒体计划书 (1)了解广告文案的定义和广告策划书的类型。 (2)掌握广告标题、广告标语和广告正文的写作方法,能独立写作广告策划书第二节 广告创意 第三节 广告表现 （1）了解广告主题的策划要求及广告创意的特征和依据。 （2）理解广告创意的地位和重要作用及广告表现的战略和技巧。 （3）掌握广告主题的含义及构成要素；集中经典的广告创意方法；广告表现的 法则和方式。 2、能力培养要求 通过本章的学习，学生应具备进行广告创意有关的思维方法和操作技能； 在确立广告目标后，能够准确地表现广告主题。 （五） 广告媒体决策 1、知识点和教学要求 第一节 广告媒体概述 第二节 广告媒体的选择 第三节 广告媒体策略 （1）了解影响广告媒体策略的因素及媒体广告的传播特点、传播效果和局限性。 （2）掌握媒体广告发布时间的决策方法和各种媒体组合策略的研究和运用。掌 握分析、选择媒体的方法，掌握广告媒体策略制定的知识和技术。 （3）理解媒体是广告信息传递给消费者的关键及媒体发布的策略。 2、能力培养要求 通过本章的学习，使学生能够了解各种媒体的特点，从而在以后的工作中 能够正确的选择产品的媒体发布方式，能够运用各种媒体策略来制定广告策略。 （六） 广告文案 1、知识点和教学要求 第一节 广告文案概述 第二节 广告策划书 第三节 广告作品 第四节 广告媒体计划书 （1）了解广告文案的定义和广告策划书的类型。 （2）掌握广告标题、广告标语和广告正文的写作方法，能独立写作广告策划书