通过本章的学习,学生应具备下列知识和技能:掌握广告的概念、特点及 广告传播的基本原理;了解广告的传播过程和广告与营销之间的关系。 (二)广告预算 1、知识点和教学要求 第一节广告预算的意义与内容 第二节广告预算的编制程序与方法 第三节广告预算的分配 (1)了解广告预算的内容及意义 (2)掌握广告预算的编制程序及方法和广告预算的分配方法 (3)理解广告预算是公司为了配合其广告策略所采取的一种具体行动。 2、能力培养要求 (1)了解广告预算的内容及意义,能够进行广告项目的费用预测。 (2)掌握广告预算的编制程序及方法,为广告战略的实施打下坚实的基础;掌 握广告预算的分配方法,从而能够设计广告项目的预算分配方案 (三)广告战略与广告策略 1、知识点和教学要求 第一节广告战略策划 第二节广告策略 (1)了解几种具体的广告战略及其特点。 (2)理解广告战略是一种全局性、方向性的策略,是实现广告目标的具体对策 和重要手段。 (3)掌握几种具体的广告策略及适用条件。 2、能力培养要求 通过本章学习,使学生具备如何选择广告战略,包括确定战略目标、选择战 略方针、确定战略规划的能力 (四)广告信息决策 知识点和教学要求 第一节广告主题通过本章的学习，学生应具备下列知识和技能：掌握广告的概念、特点及 广告传播的基本原理；了解广告的传播过程和广告与营销之间的关系。 （二）广告预算 1、知识点和教学要求 第一节 广告预算的意义与内容 第二节 广告预算的编制程序与方法 第三节 广告预算的分配 （1）了解广告预算的内容及意义。 （2）掌握广告预算的编制程序及方法和广告预算的分配方法。 （3）理解广告预算是公司为了配合其广告策略所采取的一种具体行动。 2、能力培养要求 （1）了解广告预算的内容及意义，能够进行广告项目的费用预测。 （2）掌握广告预算的编制程序及方法，为广告战略的实施打下坚实的基础；掌 握广告预算的分配方法，从而能够设计广告项目的预算分配方案。 （三） 广告战略与广告策略 1、知识点和教学要求 第一节 广告战略策划 第二节 广告策略 （1）了解几种具体的广告战略及其特点。 （2）理解广告战略是一种全局性、方向性的策略，是实现广告目标的具体对策 和重要手段。 （3）掌握几种具体的广告策略及适用条件。 2、能力培养要求 通过本章学习，使学生具备如何选择广告战略，包括确定战略目标、选择战 略方针、确定战略规划的能力。 （四） 广告信息决策 1、知识点和教学要求 第一节 广告主题