广告学》教学大纲 、课程的地位、作用和质量标准。 (一)地位 本课程是新闻专业的专业延伸课。 二)作用 本课程全面系统的介绍了有关广告学基本知识及广告决策的各个层面。在 保证基本理论“必需”、“够用”的基础上,立足于培养学生广告策划的职业感 和工作技巧,为有志于从事广告职业的青年学生提供一个入门的基础学习机会。 (三)质量标准 通过本课程的学习,学生应具备下列知识技能:在系统掌握广告决策原理和 实用方法的同时,正确对待广告的社会影响,并具备广告业务所需的基本技能 能够在以后的工作中具有制作广告预算、广告计划、广告文案的能力,并且可以 进行广告策划,了解我国相关的广告法律、法规的管理制度。 二、教学内容和教学要求 (一)广告概述 1、知识点和教学要求 第一节什么是广告 第二节广告的传播特性 第三节广告与经济学 第四节广告的发展过程 (1)理解广告在工商业中的职能与作用及营销战略对广告的影响。 (2)掌握广告的定义、要素和特点;广告传播的基本理论;整合营销传播的概 念与应用 (3)了解广告在传播过程中的基本作用和广告的发展过程。 2、能力培养要求《广告学》教学大纲 一、课程的地位、作用和质量标准。 （一）地位 本课程是新闻专业的专业延伸课。 （二）作用 本课程全面系统的介绍了有关广告学基本知识及广告决策的各个层面。在 保证基本理论“必需”、“够用”的基础上，立足于培养学生广告策划的职业感 和工作技巧，为有志于从事广告职业的青年学生提供一个入门的基础学习机会。 （三）质量标准 通过本课程的学习，学生应具备下列知识技能：在系统掌握广告决策原理和 实用方法的同时，正确对待广告的社会影响，并具备广告业务所需的基本技能。 能够在以后的工作中具有制作广告预算、广告计划、广告文案的能力，并且可以 进行广告策划，了解我国相关的广告法律、法规的管理制度。 二、教学内容和教学要求 （一） 广告概述 1、知识点和教学要求 第一节 什么是广告 第二节 广告的传播特性 第三节 广告与经济学 第四节 广告的发展过程 （1）理解广告在工商业中的职能与作用及营销战略对广告的影响。 （2）掌握广告的定义、要素和特点；广告传播的基本理论；整合营销传播的概 念与应用。 （3）了解广告在传播过程中的基本作用和广告的发展过程。 2、能力培养要求