试卷代号：1245 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准（开卷） (供参考) 2016年1月 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内) 1.C 2.C 3.A 4.A 5.C 6.A 7.C 8.C 9.B 10.B 11.A 12.A 13.B 14.C 15.C 16.B 17.A 18.D 19.B 20.B 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)】 21.CD 22.ABCD 23.ABCD 24.ABC 25.AC 26.ABCD 27.ABCD 28.ACD 29.ABD 30.ABCD 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 31.商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情 节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。 32.“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主 要是报道市场行情和商品信息。 33.媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以 媒介细分来分担，以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商 的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分）】 34.鸦片战争前后的广告有如下一些特点： (1)从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始 由外商引入，成为一种新的广告形式：(4分) (2)从广告内容上看，本阶段主要以洋货广告为主，形成各帝国主义进行广告竞争的局面； (3分) 829试卷代号 :1245 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放本科"期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准(开卷) (供参考) 2016 一、单项选择题(每小题 分，共 20 分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内} 1. C 6. A 11. A 16. B 2. C 7. C 12. A 17. A 3. A 8. C 13. B 18. D CB 4911 AB 5. C 10. B 15. C 20.B 二、多项选择题{每小题 分，共 20 分。以下各题均有 个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 21. CD 26. BCD 22. ABCD 27. ABCD 23. ABCD 28. ACD 24. ABC 29. ABD 25. AC 30. ABCD 三、名词解释(共 道题，每小题 分，共 12 分} 1.商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情 节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。 32. .，新闻信"出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主 要是报道市场行情和商品信息。 33. 媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以 媒介细分来分担，以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商 的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。 四、简答题(共 道题，每题 10 分，共 30 分) 31. 鸦片战争前后的广告有如下一些特点: (1)从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告;此外，报纸广告和杂志广告也开始 由外商引入，成为一种新的广告形式 ;(1 分) (2) 从广告内容上看，本阶段主要以洋货广告为主，形成各帝国主义进行广告竞争的局面; (3 分) 829