(3)从地区发展上看，广告水平的地区差异越来越大。(3分) 35.广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制 发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程： (1)媒介直接贩卖报纸版面的阶段；(2分) (2)单纯媒介代理阶段；(2分) (3)广告的技术服务阶段；(2分) (4)近代广告代理阶段；(2分) (5)广告代理行销阶段。(2分) 36.法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。法国的广 告审查监督机构由两个系统承担： 一是电视、广播广告审查机构RFP。RFP主要任务是负责审查全国所有广播、电视广告 内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗；(5分) 一是国家广告联盟所属的BVP。BVP主要站在消费者的立场上，对全法国各种广告媒介 和广告内容进行审查。(5分) 五、论述题（本题18分） 37.答案要点： (1)高科技使信息处理电子化、高效化。(3分) (2)高科技促使新媒体层出不穷，原有媒介大幅改进，空前发展。(3分) (3)广告业的调查手段和组织管理更现代化、科学化。范围将更加广泛，效率也将大幅度 提高。(3分) (4)广告业的组织形式也将引起新的变革，组织分工将更加精细，各种专业化的广告公司 将会不断出现，并提供多功能的、综合性的服务。(3分) (5)电脑设计让广告的视觉传达更生动，更有说服力。(3分) (6)高科技的发展使广告业发生巨大变化，全球广告将向电子化、现代化、艺术化、空间化 的方向发展。(3分) 评判提示：可依据以上要点进行评判，若学生能根据自己的理解提出其他观点，且言之有 理，亦可酌情给分。 830(3) 从地区发展上看，广告水平的地区差异越来越大。 (3 分) 35. 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制 发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程: (1)媒介直接贩卖报纸版面的阶段 ;(2 分〉 (2) 单纯媒介代理阶段 ;(2 分) (3) 广告的技术服务阶段 ;(2 分〉 (4) 近代广告代理阶段 ;(2 分〉 (5) 广告代理行销阶段。 (2 分〉 36. 法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。法国的广 告审查监督机构由两个系统承担 一是电视、广播广告审查机构 RFP. RFP 主要任务是负责审查全国所有广播、电视广告 内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗川 分) 一是国家广告联盟所属的 BVP. BVP 主要站在消费者的立场上，对全法国各种广告媒介 和广告内容进行审查。 (5 分) 五、论述题{本题 18 分} 37. 答案要点: (1)高科技使信息处理电子化、高效化。 (3 分〉 (2) 高科技促使新媒体层出不穷，原有媒介大幅改进，空前发展。 (3 分) (3) 广告业的调查手段和组织管理更现代化、科学化。范围将更加广泛，效率也将大幅度 提高。 (3 分) (4) 广告业的组织形式也将引起新的变革，组织分工将更加精细，各种专业化的广告公司 将会不断出现，并提供多功能的、综合性的服务。 (3 分〉 (5) 电脑设计让广告的视觉传达更生动，更有说服力。(3分) (6) 高科技的发展使广告业发生巨大变化，全球广告将向电子化、现代化、艺术化、空间化 的方向发展。(3分) 评判提示:可依据以上要点进行评判，若学生能根据自己的理解提出其他观点，且言之有 理，亦可酌情给分。 830