SB帖骨 告经营单位13759万户,同比增长2251%:从业人员55823万人,同比增长 2740%。随着广告市场营商环境不断优化,2018年私营企业、内资公司(非 私营)、个体工商户成为广告业增长最快的三种经营单位,同比增长分别达 0%、384%和32.1%。在广告监管方面,当年全国共查处违法广告案罚处 758亿元,同比增长5501% 具体来看,2018年报纸总体广告刊例收入继续下降态势,较2017年下跌 30.3%7,其中党报广告投放虽有所回升,但都市报广告业务的下降幅度远超此 部分增长,出现报业集团内都市报依靠母报供血支撑的情形。随着广告行业更 多新业态、新模式、新技术不断出现,广告收入增长主要由互联网广告规模上 升带动。2018年互联网广告总收入3694亿元,年增长率为2420%,保持了较 快的增长速度。由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响,加之流量红 利结束,互联网广告市场整体规模增幅同比减缓5.76个百分点 从出版发行行业主要成本来看,报纸发行成本主要包括印刷成本和运营成 本,其中运营成本主要为物流费用和人工成本,随着我国人工成本不断上升, 运营成本总体呈现增长态势;印刷成本主要为原材料,主要包括新闻用纸和能 源消耗。由于供需关系变化、环保要求、废料进口受限等因素影响,2018年 以来我国新闻纸价格持续上涨,年末国产新闻纸全国平均价格为6100元吨, 比上年同期提升9.7%。 总体而言,在互联网和移动互联网时代,传统纸媒普遍面临来自新媒体的 挑战。此外,新闻纸等原材料价格上涨、原材料供应紧张以及媒体融合发展等 亦加重了报纸企业的经营压力。 B.政策环境 文化传媒业受到我国有关法律、法规及政策的严格监督、管理,国家以特 许经营制和行政许可制实施行业准入和许可管理,因此长期以来行业处于行政 区域垄断状态。同时,文化传媒行业又是文化行业重要组成部分,近年国家出 台多项政策鼓励文化产业的发展,为行业发展奠定了基础 近年来,我国不断加强文化传媒行业的行业管理与法治建设,建立健全了 重大虚假新闻报刊主要负责人问责制度、报刊违规处理社会通报制度、重大违 违规问题的查办督办机制、“双移送”工作机制。“十二五”期间,相关部门加 大报刊、记者站、记者证清理和退出力度,停办注销报刊144种、注销新闻记 者证34419个,规范新闻采编出版发行秩序 在行业规划和产业引导方面,国家政策鼓励国有经营性出版发行单位全面 改制,通过重组和上市融资转型为大型出版发行企业;支持出版发行业的跨媒 体、跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界兼并重组,加快资源向优势企业集聚 培育新闻出版骨干企业和文化领域战略投资者 6据第十五届中国广 会所提供数据 7数据来源:CTR媒介智讯发布的《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》 chin乡 www.cninfocom.cn8 新世纪评级 Brilliance Ratings 告经营单位 137.59 万户，同比增长 22.51%；从业人员 558.23 万人，同比增长 27.40%。随着广告市场营商环境不断优化，2018 年私营企业、内资公司（非 私营）、个体工商户成为广告业增长最快的三种经营单位，同比增长分别达 22.0%、38.4%和 32.1%。在广告监管方面，当年全国共查处违法广告案罚处 7.58 亿元，同比增长 55.01%6。 具体来看，2018 年报纸总体广告刊例收入继续下降态势，较 2017 年下跌 30.3%7，其中党报广告投放虽有所回升，但都市报广告业务的下降幅度远超此 部分增长，出现报业集团内都市报依靠母报供血支撑的情形。随着广告行业更 多新业态、新模式、新技术不断出现，广告收入增长主要由互联网广告规模上 升带动。2018 年互联网广告总收入 3694 亿元，年增长率为 24.20%，保持了较 快的增长速度。由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响，加之流量红 利结束，互联网广告市场整体规模增幅同比减缓 5.76 个百分点。 从出版发行行业主要成本来看，报纸发行成本主要包括印刷成本和运营成 本，其中运营成本主要为物流费用和人工成本，随着我国人工成本不断上升， 运营成本总体呈现增长态势；印刷成本主要为原材料，主要包括新闻用纸和能 源消耗。由于供需关系变化、环保要求、废料进口受限等因素影响，2018 年 以来我国新闻纸价格持续上涨，年末国产新闻纸全国平均价格为 6100 元/吨， 比上年同期提升 9.7%。 总体而言，在互联网和移动互联网时代，传统纸媒普遍面临来自新媒体的 挑战。此外，新闻纸等原材料价格上涨、原材料供应紧张以及媒体融合发展等 亦加重了报纸企业的经营压力。 B. 政策环境 文化传媒业受到我国有关法律、法规及政策的严格监督、管理，国家以特 许经营制和行政许可制实施行业准入和许可管理，因此长期以来行业处于行政 区域垄断状态。同时，文化传媒行业又是文化行业重要组成部分，近年国家出 台多项政策鼓励文化产业的发展，为行业发展奠定了基础。 近年来，我国不断加强文化传媒行业的行业管理与法治建设，建立健全了 重大虚假新闻报刊主要负责人问责制度、报刊违规处理社会通报制度、重大违 法违规问题的查办督办机制、“双移送”工作机制。“十二五”期间，相关部门加 大报刊、记者站、记者证清理和退出力度，停办注销报刊 144 种、注销新闻记 者证 34419 个，规范新闻采编出版发行秩序。 在行业规划和产业引导方面，国家政策鼓励国有经营性出版发行单位全面 改制，通过重组和上市融资转型为大型出版发行企业；支持出版发行业的跨媒 体、跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界兼并重组，加快资源向优势企业集聚， 培育新闻出版骨干企业和文化领域战略投资者。 6 据第十五届中国广告论坛会所提供数据。 7 数据来源：CTR 媒介智讯发布的《2018-2019 年中国广告市场回顾与展望》