拒的强大威力，能够迅速改变人们的信念，甚至直接支配人们的行动。(5分) (2)第二个时期，是40年代至60年代。这个时期效果研究的重点在于揭示制约传播效果 的各种因素和条件，基本结论是大众传播的影响十分有限，媒介并不能直接改变受众的态度， 其间还存在着一系列错综复杂的环节，如社会关系、群体背景、个性差异、故称有限效果论。其 代表性理论或观点，包括传播流、选择性因素、意见领袖、两级传播等。(5分) (3)第三个时期，是70年代至今。这个时期的效果研究，在对强效果论和有限效果论进行 批评和反思的基础上，开始出现一批新的效果理论，包括“使用与满足”、“议程设置”、“沉歌的 螺旋”、“培养分析”、“知识沟”等。他们的共同特点是：集中探讨大众传播综合的、长期的、宏观 的社会效果，不同程度地强调大众传播的有利性；密切结合社会高度信息化的现实。(5分) 三、论述题(30分) 8.文化帝国主义(culturalimperialism)一词，出现于20世纪60年代，在某些场合又称媒 介帝国主义(mediaimperialism)。按照有的学者的定义，文化帝国主义就是西方国家对发展 中国家的文化生活进行系统渗透和控制，以达到重塑其价值观、行为方式、社会制度，使之服从 帝国主义利益的目的。(5分)》 文化帝国主义有如下三个特征： (1)形式上主要借助大众媒介。著名的批判学者席勒曾指出：电影、广播电视节目、书籍、 新闻报道等随处可见的文化产品或服务，它们提供的并不仅仅是消息和娱乐，同时也是传播社 会价值或政治观点的工具；最终，它们会对全社会的精神结构产生深刻的影响。后现代主义理 论的代表杰姆逊认为，大众媒介的巨大力量，使发达资本主义的文化产品成为流行的消费品， 进而形成空前的文化强势。(9分) (2)内容主要宣扬后现代文化。所谓后现代文化，包括在西方日益膨胀的消费主义以及鼓 吹绝对的个性自由、凸显非理性和价值相对主义的文化，它具有消解民族认同的作用。罗马俱 乐部在其研究报告《学无止境》里指出，发展中国家大量进口发达国家的商业电视节目，源源不 断地播放西部片、侦探故事、牛仔电影和肥皂剧，让人面对一个已经过去的或根本就不存在的 世界。这种像镇静剂一般平庸的精神食粮，用老一套的模式、陈旧的观点，扼杀了第三世界人 民的创造性和参与精神，使他们停留在维持性学习的境地。西方发达国家的跨国公司，通过国 际广告、影视节目在世界诱导一种消费其产品的偏好，使各国民众都成为其产品的稳定消费群 体。中国也受到了西方文化日益广泛的侵蚀。中国社会科学院社会学研究所进行的一项全国 826拒的强大威力，能够迅速改变人们的信念，甚至直接支配人们的行动. (5 (2) 第二个 是40 至60 年代 时期 重点在于揭示 的各种因素和条件，基本结论是大众传播的影响十分有限，媒介并不能直接改变受众的态度， 其间还存在着一系列错综复杂的环节，如社会关系、群体背景、个性差异、故称有限效果论.其 代表性理论或观点，包括传播流、选择性因素、意见领袖、两级传播等. (5 (3) 第三 时期 是70 论进 批评和反思的基础上，开始出现一批新的效果理论，包括"使用与满足"、"议程设置"、"沉默的 螺旋"、"培养分析"、"知识沟"等.他们的共同特点是 z集中探讨大众传播综合的、长期的、宏观 的社会效果 F不同程度地强调大众传播的有利性 z密切结合社会高度信息化的现实。 5分〉 三、论述题 0分} 8. culturalimperialism) 于20 纪60 在某些场合 介帝国主义( mediaimperialismλ 照 有 学 者 西方 对发 中国家的文化生活进行系统掺透和控制，以达到重塑其价值观、行为方式、社会制度，使之服从 帝国主义利益的目的. (5 文化帝国主义有如下三个特征 (1)形式上主要借助大众媒介。著名的批判学者席勒曾指出:电影、广播电视节目、书籍、 新闻报道等随处可见的文化产品或服务，它们提供的并不仅仅是消息和娱乐，同时也是传播社 会价值或政治观点的工具 F最终，它们会对全社会的精神结构产生深刻的影响。后现代主义理 论的代表杰姆逊认为，大众媒介的巨大力量，使发达资本主义的文化产品成为流行的消费品， 进而形成空前的文化强势. (9 (2) 容主 现代文 谓后 包括在 益膨胀的消 主义 及鼓 吹绝对的个性自由、凸显非理性和价值相对主义的文化，它具有消解民族认同的作用。罗马俱 乐部在其研究报告《学无止境》里指出，发展中国家大量进口发达国家的商业电视节目，源源不 断地播放西部片、侦探故事、牛仔电影和肥皂剧，让人面对一个已经过去的或根本就不存在的 世界。这种像镇静剂一般平庸的精神食粮，用老一套的模式、陈旧的观点，扼杀了第三世界人 民的创造性和参与精神，使他们停留在维持性学习的境地。西方发达国家的跨国公司，通过国 际广告、影视节目在世界诱导一种消费其产品的偏好，使各国民众都成为其产品的稳定消费群 体。中国也受到了西方文化日益广泛的侵蚀.中国社会科学院社会学研究所进行的一项全国 826