试卷代号：2168 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.不同类别 2.根据 3.社会效益 4.评估 5.本质性 6.制作蓝本 7.效益 8.产品定位 9.零售店 10.单独 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.模拟提示是透过对商品的模拟使用来表现商品的使用效果良好，提示购买利益等。 2.广告策划效果评估是指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果 反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。 3.企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象的月 的，在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋 略、计划和设计的运作。 4.提案，即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查等报告。 三、问答题（每小题10分，共20分） 1.企业识别系统(CIS)是由哪几方面构成的？ 企业识别系统(CIS)是把企业形象作为一个整体来进行认识，其具体构成为：(1)企业理 念识别。包括经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、厂歌、员工的价值观等； (3分) 1058试卷代号 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告策划 题答 分标 (供参考) 2012 年1 一、填空题{每空 1分，共 0分) 1.不同类别 2. 根据 3. 会效 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 二、名词解释{每小题 5分，共 0分} 1.模拟提示是透过对商品的模拟使用来表现商品的使用效果良好，提示购买利益等。 2. 广告 果评 告 活 实施 通过 广告活 动 分析 及 效果 反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。 3. 指策 企业 好企业 的，在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋 略、计划和设计的运作。 4. 提交 活动 创 意 报告 三、闰答题{每小题 0分，共 0分) 1.企业识别系统 )是由哪几方面构成的? 企业识别系统 )是把企业形象作为一个整体来进行认识，其具体构成为: (1)企业理 念识别。包括经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、厂歌、员工的价值观等; c3分) 1058