(2)企业行为识别。包括对内的干部教育、员工教育、生产福利、工作环境、生产效益、废弃 物处理、公害对策、研究发展等；对外的市场调查、产品开发、PR、SP、流通政策、银行关系、股市 对策、公益性、文化性活动等；(3分) (3)企业视觉识别。包括基本设计，如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造形、企 业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等；关系应用，如办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、 建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、产品、包装用品、广告传播、展示、陈列等；辅助应用，如物 样使用规格、样本使用法及其它附加使用等。(4分) 2.把广告策划书中的内容付诸实施，须注意哪几个问题？ (1)抓好策划书的论证与沟通：(2分)） (2)提高策划书的应变能力：(2分) (3)策划者与广告客户的真诚合作；(2分) (4)加强策划工作与媒介部门的协调：(2分) (5)加强助销活动与广告策划的配合；(2分) (6)加强对实施过程的考核。 四、应用题（本题50分） 请将下面蓝莓子饮料广告策划案中空白部分补写出来，总字数在300字。 一、前言 最近两年，蓝莓子饮料的广告不论在报纸方面或是在电视方面，都很受消费者的赞赏。绝 大多数的消费者，都对蓝莓子饮料的广告有好感。特别是前期他们创造出的两句广告语：一句 是“快乐时光”，另一句是“有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子”，在市场上大有流行趋势，因 而，造成其销售量之增加，自然也是意料中的事。 二、市场调查与分析 自百事可乐与可口可乐先后攻进国内市场以来，其攻势虽猛，但也已趋于平稳。国内饮料 市场则显示出各类饮料在市场占有率上的此消彼长。两年以前，蓝莓子饮料的销售是以汽水 为主，沙士为辅，可乐、果汁列为是点缀品。就销售情况而言，其汽水在饮料市场中的占有率是 32%,沙士类饮料是11%，可乐类饮料则仅占1.3%，果汁的数字更低。 然而，市场的销售实质已渐渐在改变，可乐类产品，一天比一天受到消费者的欢迎。大家 将“可乐”视为是时髦的饮料。在前年，百事可乐的市场占有率已经增达6.6%，可口可乐同时 也增达6.4%。监莓子可乐只占1.3%，实在嫌低了些。 看趋势，可乐类饮料的销售，还有显著的增长。因为消费者爱饮可乐已形成一种风气。蓝 莓子饮料不甘落后，于是急起直追。 1059(2) 业行 干部 工教 福利 作环境 废弃 物处理、公害对策、研究发展等;对外的市场调查、产品开发、 pI{、 p、流通政策、银行关系、股市 对策、公益性、文化性活动等 3分) (3) 包括基本设计 牌标 标准 准色 企业造形 业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等;关系应用，如办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、 建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、产品、包装用品、广告传播、展示、陈列等;辅助应用，如物 样使用规格、样本使用法及其它附加使用等。 4分) 2. 策划 实施 须注 哪几 (1)抓好策划书的论证与沟通 2分) (2) 力;(2 (3) 告客户 的 真诚合作;(2 (4) 调;(2 (5) 加强 活动 合;(2 (6) 加强 考核 四、应用题{本题 请将下面蓝莓子饮料广告策划案中空白部分补写出来，总字数在 0字。 一、前言 最近两年，蓝莓子饮料的广告不论在报纸方面或是在电视方面，都很受消费者的赞赏。绝 大多数的消费者，都对蓝莓子饮料的广告有好感。特别是前期他们创造出的两句广告语:一句 是"快乐时光"，另一句是"有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子"，在市场上大有流行趋势，因 而，造成其销售量之增加，自然也是意料中的事。 二、市场调查与分析 自百事可乐与可口可乐先后攻进国内市场以来，其攻势虽猛，但也已趋于平稳。国内饮料 市场则显示出各类饮料在市场占有率上的此消彼长。两年以前，蓝莓子饮料的销售是以汽水 为主，沙士为辅，可乐、果汁列为是点缀品。就销售情况而言，其汽水在饮料市场中的占有率是 32% 是11% 1.3% 更低 然而，市场的销售实质已渐渐在改变，可乐类产品，-天比一天受到消费者的欢迎 e大家 将"可乐"视为是时髦的饮料。在前年，百事可乐的市场占有率已经增达 %，可口可乐同时 也增达 %。监莓子可乐只占1. %，实在嫌低了些。 看趋势，可乐类饮料的销售，还有显著的增长。因为消费者爱饮可乐已形成一种风气。蓝 莓子饮料不甘落后，于是急起直追。 1059