去年，蓝莓子将可乐类饮料的产销，提高至与沙士并重。在广告方面，也加强推销可乐，因 此立即使蓝莓子可乐的市场占有率跃升为7.8%，力求与另两种外国牌子的可乐销量接近，与 之竞争。 今年，蓝莓子准备再将可乐类饮料的产销比率提高，希望能将可乐饮料的市场占有率增加 至第一位。 增产蓝莓子可乐，当然会影响到汽水饮料的产销。可是在今年夏季中，汽水的销售仍显得 很吃香。尤其是有不少的消费者，喜欢换换口味。可乐的口味比较浓重，且有些刺激性。汽水 的口味是清爽的。要换与可乐不同的饮料，首先想到的是汽水。更因为在北部地区，汽水的天 下，几乎是蓝莓子独霸。于是造成监莓子汽水，曾有供不应求的现象。 蓝莓子饮料的销售能够增长，与广告有极密切的关系。没有很强的广告，很难称雄于市 场。生产者必须不断地利用广告，使消费者经常记住产品的商标和名称。所以，蓝莓子在近两 年来，能保持其销售进展与市场中的优势，得力于广告的效力颇大。 三、广告目标 (一)广告目的 树立蓝莓子品牌大众化饮料的良好形像，进一步扩展销路，使其市场占有率提升1%，营 业额提高10%。 (二)广告目标对象 1.无分男女老幼 2.无分春夏秋冬 (三)广告目标地区 巩固现有的销售渠道和销售网点，开拓新的销售渠道和销售网点，继续向全国的饮料市场 推进。 四、广告创意 延展“快乐时光”和“有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子”两句已流行的广告语。 拓展“快乐”的概念，强化“蓝莓子”与“快乐”的关系。让“快乐！快乐！”充满每一幅报纸广 告的画面。 广告以蓬勃朝气的青年男女为模特儿，针对青年男女们的心理而策划。青年男女是饮料 的大宗消费者，透过青年男女，还能影响到他们的家庭，包括老人和孩子，突出家庭的的元素， 增加消费量。 1.全页巨幅的报纸广告 (1)广告画面设计：（主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分） 1060去年，蓝莓子将可乐类饮料的产销，提高至与沙士并重。在广告方面，也加强推销可乐，因 此立即使蓝莓子可乐的市场占有率跃升为 ，力求与另两种外国牌子的可乐销量接近，与 之竞争。 今年，蓝莓子准备再将可乐类饮料的产销比率提高，希望能将可乐饮料的市场占有率增加 至第一位。 增产蓝莓子可乐，当然会影响到汽水饮料的产销。可是在今年夏季中，汽水的销售仍显得 很吃香。尤其是有不少的消费者，喜欢换换口味。可乐的口味比较浓重，且有些剌激性。汽水 的口味是清爽的。要换与可乐不同的饮料，首先想到的是汽水。更因为在北部地区，汽水的天 下，几乎是蓝莓子独霸。于是造成监莓子汽水，曾有供不应求的现象。 蓝莓子饮料的销售能够增长，与广告有极密切的关系。没有很强的广告，很难称雄于市 场。生产者必须不断地利用广告，使消费者经常记住产品的商标和名称。所以，蓝莓子在近两 年来，能保持其销售进展与市场中的优势，得力于广告的效力颇大。 三、广告目标 (一)广告目的 树立蓝莓子品牌大众化饮料的良好形像，进一步扩展销路，使其市场占有率提升 %，营 业额提高 (二)广告目标对象 1.元分男女老幼 2. 无分春夏秋冬 (三)广告目标地区 巩固现有的销售渠道和销售网点，开拓新的销售渠道和销售网点，继续向全国的饮料市场 推进。 四、广告创意 延展"快乐时光"和"有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子"两句已流行的广告语。 拓展"快乐"的概念，强化"蓝莓子"与"快乐"的关系。让"快乐!快乐!"充满每一幅报纸广 告的画面。 广告以蓬勃朝气的青年男女为模特儿，针对青年男女们的心理而策划。青年男女是饮料 的大宗消费者，透过青年男女，还能影响到他们的家庭，包括老人和孩子，突出家庭的的元素， 增加消费量。 1.全页巨幅的报纸广告 (1)广告画面设计: (主要用文字描述，也可画出草图或速写井有加分) 1060