上海充通大学 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY 广告与广告创意 电池，利用爬云梯一节一节向上，最终到了高耸入云的建筑顶端，扑灭了楼顶一根燃烧着的 烟头。虽然这个广告也没有明确的说松下电池的优点，但从隐性信息包含了松下电磁持久和 安全的特点。消防员一直以一个安全的形象在大众心里，侧面也能体现电池的特点安全，稳 定，然后以一种幽默诙谐的方式传达给受众。而机器小人可爱的形象使受众的范围更加广泛。 镜头的特写一直在小机器人身上，直到快登顶的时候镜头才延伸开来，给人一种惊讶“小小 的机器人居然能登上比他身长近千倍万倍的高楼”。这则广告无疑是成功的，产品主打的是 持久，受众能够很清楚地接受到广告中反馈的产品的特点持久，而且在1983的时候没有用 很生硬的手法处理并且以一种带有趣味色彩的方式去诠释，广告最重要的是建立受众对品牌 的好感，对产品的信赖，更高层次的是价值认同。我认为制作松下广告的设计师强调发掘产 品本身的戏剧性一一固有的刺激一一产品与消费者的相互作用，松下利用在消费者心目的持 久性和安全性的形象是将其发掘并重加利用，即使没有重金请人气偶像也起到相似的结果。 相比之下，国内广告在今年来也越来越有其独特的内涵。最近，离双十一购物节越来越 近，天猫在平面广告上也是下足了功夫。在地铁站，多幅以“天猫”卡通形象“猫头”为图 形的广告连续地排列。如蒙牛牛奶，就将牧场和小山包形象化地做成猫头的样式，以其独特 的有趣造型同时宣传了天猫和产品本身。 小结 在广告铺天盖地的当下，淘宝的部分广告都己经由一个叫作“鲁班大师”的人工智能程 序在做，达到批量生产的效果。其原理就是通过采集大数据，加以分析，形成一定数量的模 板。当需要做广告时，程序化地将必要的信息输入，便可得到做好的广告。试问，假如没有 创意，人所做出来的广告从效率方面来讲，如何和机器相比？ 广告的创意显得越来越重要，因此，在这个时代背景之下，如何更好地挖掘广告中的创 意点成为我们要不断探索的问题。 第4页共4页广告与广告创意 第 4 页 共 4 页 电池，利用爬云梯一节一节向上，最终到了高耸入云的建筑顶端，扑灭了楼顶一根燃烧着的 烟头。虽然这个广告也没有明确的说松下电池的优点，但从隐性信息包含了松下电磁持久和 安全的特点。消防员一直以一个安全的形象在大众心里，侧面也能体现电池的特点安全，稳 定，然后以一种幽默诙谐的方式传达给受众。而机器小人可爱的形象使受众的范围更加广泛。 镜头的特写一直在小机器人身上，直到快登顶的时候镜头才延伸开来，给人一种惊讶“小小 的机器人居然能登上比他身长近千倍万倍的高楼”。这则广告无疑是成功的，产品主打的是 持久，受众能够很清楚地接受到广告中反馈的产品的特点持久，而且在 1983 的时候没有用 很生硬的手法处理并且以一种带有趣味色彩的方式去诠释，广告最重要的是建立受众对品牌 的好感，对产品的信赖，更高层次的是价值认同。我认为制作松下广告的设计师强调发掘产 品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用，松下利用在消费者心目的持 久性和安全性的形象是将其发掘并重加利用，即使没有重金请人气偶像也起到相似的结果。 相比之下，国内广告在今年来也越来越有其独特的内涵。最近，离双十一购物节越来越 近，天猫在平面广告上也是下足了功夫。在地铁站，多幅以“天猫”卡通形象“猫头”为图 形的广告连续地排列。如蒙牛牛奶，就将牧场和小山包形象化地做成猫头的样式，以其独特 的有趣造型同时宣传了天猫和产品本身。 小结 在广告铺天盖地的当下，淘宝的部分广告都已经由一个叫作“鲁班大师”的人工智能程 序在做，达到批量生产的效果。其原理就是通过采集大数据，加以分析，形成一定数量的模 板。当需要做广告时，程序化地将必要的信息输入，便可得到做好的广告。试问，假如没有 创意，人所做出来的广告从效率方面来讲，如何和机器相比？ 广告的创意显得越来越重要，因此，在这个时代背景之下，如何更好地挖掘广告中的创 意点成为我们要不断探索的问题