(4)形成稳定的受众群：每一报纸媒体都拥有相对固定的订阅者和购买者，并且由于报纸 的定位相对稳定，对某一方面的信息关心度较高的受众会长期、反复地选释同一家报纸，所以 报纸的受众群体相对稳定。 (5)由于报纸借助文字传播，要求读者必须有文化，从而限制了读者的范围。 (6)报纸出版定时，因此读报很容易成为大众生活的一部分。 评判提示：回答5个要点即可满分。每个要点3分。 8.影响消费者行为的主要因素包括： (1)经济因素。(4分) (2)文化因素。(4分) (3)社会因素。(4分) (4)个人因素。(3分) 三、论述题（共30分） 9.美国是世界上广告业最发达的国家，据有关统计，无论是广告费总额、人均广告费，还 是广告费占国民生产总值的比例这三项指标，美国这些年来一直都排在世界第一位。(5分) 美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩，1704年出版的《波士顿新闻信礼》，第三期在内页 上刊登了第三条告示，这是已知的美国第一份付费广告。随着美国商品的经济繁荣昌盛，技术 革新和民众的信息需求，大众化报纸发展迅猛，美国著名的廉价报纸如纽约《太阳报》、《纽约先 驱报》、《纽约论坛报》和《纽约时报》等接踵而来。据统计，这期间全国报纸数目增加了三倍，每 天销售量增加约六倍，其发展速度甚至比产生它的城市还要快，广告需求量因此迅猛增加。广 告活动的频繁增加，特别是报纸广告投放量的急剧增加，使得广告代理业应运而生，在经历了 版面掮客、从半服务到全面服务时代后，逐渐走人成熟。(15分) 进人20世纪以后，美国现代广告业的架构逐步形成。20世纪50年代以来，美国一直处 于世界头号强国的地位，广告发展亦然。世界上最强的广告公司（集团）分布在美国的比例最 大，美国广告业也最先进人综合服务时代。美国广告业实际上成为世界广告业发展的旗帜和 标志。(10分) 评判标准： 以上为参考的基本概念和基本观点，教师可据此对考生的论述加以评判；如果考生能够根 据自己的理解或其他理论提出看法，且论之有据，言之有物，结构完整，层次分明，逻辑清楚，语 言通顺，字数达到500字以上，可给满分。 575(4) 形成稳定的受众群 每一报纸媒体都拥有相对固定的订阅者和购买者，并且由于报纸 的定位相对稳定，对某一方面的信息关心度较高的受众会长期、反复地选择同一家报纸，所以 报纸的受众群体相对稳定。 (5) 由于报纸借助文字传播，要求读者必须有文化，从而限制了读者的范围。 (6) 报纸出版定时，因此读报很容易成为大众生活的一部分。 评判提示 回答 个要点即可满分。每个要点 分。 8. 影响消费者行为的主要因素包括 (1)经济因素。 (4 分〉 (2) 文化因素。 (4 分〉 (3) 社会因素。 (4 分〉 (4) 个人因素. (3 分〉 三、论述题{共 30 分) . 9. 美国是世界上广告业最发达的国家，据有关统计，无论是广告费总额、人均广告费，还 是广告费占国民生产总值的比例这三项指标，美国这些年来一直都排在世界第一位。 (5 分) 美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩， 1704 年出版的《波士顿新闻信礼>>，第三期在内页 上刊登了第三条告示，这是已知的美国第一份付费广告.随着美国商品的经济繁荣昌盛，技术 革新和民众的信息需求，大众化报纸发展迅猛，美国著名的廉价报纸如纽约《太阳报》、《纽约先 驱报》、《纽约论坛报》和《纽约时报》等接踵而来.据统计，这期间全国报纸数目增加了三倍，每 天销售量增加约六倍，其发展速度甚至比产生它的城市还要快，广告需求量因此迅猛增加。广 告活动的频繁增加，特别是报纸广告投放量的急剧增加，使得广告代理业应运而生，在经历了 版面搞客、从半服务到全面服务时代后，逐渐走入成熟。(1 分〉 进入 20 世纪以后，美国现代广告业的架构逐步形成。 20 世纪 50 年代以来，美国一直处 于世界头号强国的地位，广告发展亦然。世界上最强的广告公司〈集团〉分布在美国的比例最 大，美国广告业也最先进人综合服务时代。美国广告业实际上成为世界广告业发展的旗帜和 标志。(1 分〉 评判标准 以上为参考的基本概念和基本观点，教师可据此对考生的论述加以评判;如果考生能够根 据自己的理解或其他理论提出看法，且论之有据，言之有物，结构完整，层次分明，逻辑清楚，语 言通顺，字数达到 500 字以上，可给满分。 575