媒体时代，数据成为一种核心资源，在广告活动中，数据也日益起到举足轻重的作用。 广告活动中的三个阶段一 一计划、实施、评价，每个阶段中都会运用到数据来帮助决 策，因此对数据的分析和统计知识在广告行业中的重要性也不断提升，业界越发重视 相关知识、方法和技巧的运用。在这样一种趋势下，广告学专业的学生在走入社会从 事相关工作之前，学习统计和数据分析的基本知识和原理，掌握其基本方法，显得越 来越重要。 通过本课程的教学，使学生了解市场调查、广告效果评价在广告传播活动中的作 用和重要意义，掌握对相关数据进行统计分析的基本知识、原理和方法，培养学生在 实际广告运作中数据分析发现问题、解决问题的能力，培育学生的数据素养。 四、教学内容及要求 第一章市场调研概述 (一)目的与要求 1.了解市场调研的特点 2。掌握市场调研各基本过程的基本任务 3.了解市场调研的主要领域、类型、简史和现状 4.掌握市场调研的基本原则 (二)教学内容 1.主要内容 第一节市场调研及其意义 第二节市场调研的主要领域 1.市场营销基本理论问题：广告的作用，广告的作用机制，消费者对广告的认 识，消费者、产品广告信息和媒体之间的关系，广告需求、广告表现和广告效果， 告要素和广告效果。 2.广告实践中的实际问题：确定广告诉求对象，品牌定位和再定位，确定广告 诉求点，环境分析，消费者概况，形象研究，文案测验，广告效果测定，故广告监测， 广告费用预算。 第三节市场调研的类型和原则 根据研究问题的性质分类：探究性研究，描述性研究，因果性研究。 根据研究结果的用徐分类：学术性研究，商业性研究。 市场调研的基本原则：科学性原则：客观性原则：保密性原则。 第四节市场调研的基本过程 第一、计划阶段 1,市场调研计划阶段的基本任务：现实需要，明确问题，设计方案，方案审批 2.研究方案的设计：确定调研的目的，确定研究方法，拟定研究活动的进度表， 22 媒体时代，数据成为一种核心资源，在广告活动中，数据也日益起到举足轻重的作用。 广告活动中的三个阶段——计划、实施、评价，每个阶段中都会运用到数据来帮助决 策，因此对数据的分析和统计知识在广告行业中的重要性也不断提升，业界越发重视 相关知识、方法和技巧的运用。在这样一种趋势下，广告学专业的学生在走入社会从 事相关工作之前，学习统计和数据分析的基本知识和原理，掌握其基本方法，显得越 来越重要。 通过本课程的教学，使学生了解市场调查、广告效果评价在广告传播活动中的作 用和重要意义，掌握对相关数据进行统计分析的基本知识、原理和方法，培养学生在 实际广告运作中数据分析发现问题、解决问题的能力，培育学生的数据素养。 四、教学内容及要求 第一章 市场调研概述 （一）目的与要求 1. 了解市场调研的特点 2. 掌握市场调研各基本过程的基本任务 3. 了解市场调研的主要领域、类型、简史和现状 4. 掌握市场调研的基本原则 （二）教学内容 1.主要内容 第一节 市场调研及其意义 第二节 市场调研的主要领域 1．市场营销基本理论问题：广告的作用，广告的作用机制，消费者对广告的认 识，消费者、产品广告信息和媒体之间的关系，广告需求、广告表现和广告效果，广 告要素和广告效果。 2．广告实践中的实际问题：确定广告诉求对象，品牌定位和再定位，确定广告 诉求点，环境分析，消费者概况，形象研究，文案测验，广告效果测定，故广告监测， 广告费用预算。 第三节 市场调研的类型和原则 根据研究问题的性质分类：探究性研究，描述性研究，因果性研究。 根据研究结果的用途分类：学术性研究，商业性研究。 市场调研的基本原则：科学性原则；客观性原则；保密性原则。 第四节 市场调研的基本过程 第一、 计划阶段 1．市场调研计划阶段的基本任务：现实需要，明确问题，设计方案，方案审批。 2．研究方案的设计：确定调研的目的，确定研究方法，拟定研究活动的进度表