研究费用预算。 3.研究方案的撰写 第二、资料采集阶段 1.资料采集准备 工具准备，人员准备，材料准备，抽样实施。 2.预备性研究。 3.资料采集。 第三、分析报告阶段 统计处理、数据分析：撰写报告：汇报结构或结题。 2.基本概念和知识点 什么叫做市场研究及广告调研的意义 3.问题与应用 掌握市场调研的意义、类型和原则； 理解广告活动中进行调查和数据统计分析的客观性和科学性原则。 (三)思考与实践 1,市场调研有哪些类型？ 2.广告调研的领域有哪些？ 3.市场调研必须遵循哪些原则？ (四)教学方法与手段 1.讲授法 2.课堂讨论 3.多媒体教学 第二章数据资料采集方法 (一)目的与要求 1,掌握研究二手资料采集的基本方法 2.掌握研究原始资料采集的基本方法 3.了解定性研究和定量研究的区别和联系 (二)教学内容 1.主要内容 第一节文献研究法 1.文献研究法的概念 2.文献研究法的用处 3.二手资料的来源：企业内部来源，企业外部来源。 4.二手资料收集的标准：原始资料提供者的信誉，原始资料收集的目的，原始 资料采集的时间，原始资料的研究方法。 3 3 研究费用预算。 3．研究方案的撰写。 第二、 资料采集阶段 1．资料采集准备：工具准备，人员准备，材料准备，抽样实施。 2．预备性研究。 3． 资料采集。 第三、分析报告阶段 统计处理、数据分析；撰写报告；汇报结构或结题。 2. 基本概念和知识点 什么叫做市场研究及广告调研的意义 3. 问题与应用 掌握市场调研的意义、类型和原则； 理解广告活动中进行调查和数据统计分析的客观性和科学性原则。 （三）思考与实践 1. 市场调研有哪些类型？ 2. 广告调研的领域有哪些？ 3. 市场调研必须遵循哪些原则？ （四）教学方法与手段 1. 讲授法 2. 课堂讨论 3. 多媒体教学 第二章 数据资料采集方法 （一）目的与要求 1. 掌握研究二手资料采集的基本方法 2. 掌握研究原始资料采集的基本方法 3. 了解定性研究和定量研究的区别和联系 （二）教学内容 1.主要内容 第一节 文献研究法 1. 文献研究法的概念。 2．文献研究法的用处。 3. 二手资料的来源：企业内部来源，企业外部来源。 4. 二手资料收集的标准：原始资料提供者的信誉，原始资料收集的目的，原始 资料采集的时间，原始资料的研究方法