5.二手资料收集的方法：以资料积累为目的收集方法一一明确资料收集整理的 目的、提出建立数据库的基本要求、开发数据库管理文件、收集数据资料、资料保存： 以个别研究为目的的收集方法：明确要了解哪些问题、收集资料。 6. 二手资料的分析：内容分析法的定义，内容分析法的基本过程。 第二节广告调研原始材料采集中的定性研究方法 1.深度访问法：明确访问主题，访问前的准备，选择合适的访问对象，介绍说 明，交谈，致谢。 2.座谈法：座谈会的过程一一准备阶段、座谈阶段，座谈会的有缺点，座谈会 的新进展一一在线座谈。 3.投射法：字词联想法，句子完成法，卡通试验法，主题统觉测验，相片分类， 消费者绘画，第三者技术。 第三节广告调研原始材料采集中的定量研究方法 L.观察法：观察法的概念，观察法的特点，观察法的使用条件，观察法的应用 范围，观察法的若干问题一一观察清静、观察的方式、观察的结构化程度、记录方式、 观察的内容，观察法的优点，观察法的缺点 2.调查法：调查法的概念，调查法的分类一一访问法和非访问法，入户访问一 一入户访问的实施过程、入户访问的注意事项、入户访问的优点、入户访问的缺点 拦截访问一一拦截访问的基本过程、拦截访问的注意事项、拦截访问的有缺点、拦截 访问的新发展，邮寄问卷调查 一邮寄问卷调查的基本程序、邮寄问卷调查的优点 邮寄问卷调查的缺点、邮寄问卷调查的新发展，置留问卷调查 一置留问卷调查对问 卷设计的要求、置留问卷调查的优点、置留问卷调查的缺点，电话访问一一电话访问 的抽样方法、电话访问的基本观察、提高电话访问完成率的方法、电话访问的优点、 电话访问的缺点、电话访问的技术发展，网上调查一一网上调查的基本观察、网上调 查的形式、网上调查的优点、网上调查的缺点，固定样本调查一一固定样本调查的基 本观察、固定样本调查的基本类型、固定样本调查的注意事项、固定样本调查的优点 固定样本调查的缺点。 3.实验法：实验法的概念，实验法中常用的概念，无关变量的控制一一随机法、 匹配法、排除法、纳入法、统计控制，试验研究的基本过程一一提出假设、实验设计、 试验实施，非正式的实验设计一 一事后设计、有控制事后设计、事前事后设计、有控 制事前事后设计，现场实验设计，正式的实验设计一一单因素实验设计、二因素实验 设计。 2.基本概今和知识占 实验法、观察法、小组访谈、调查法等 1.问题与应用 掌握各类研究方法的使用方式。4 5. 二手资料收集的方法：以资料积累为目的收集方法——明确资料收集整理的 目的、提出建立数据库的基本要求、开发数据库管理文件、收集数据资料、资料保存； 以个别研究为目的的收集方法：明确要了解哪些问题、收集资料。 6. 二手资料的分析：内容分析法的定义，内容分析法的基本过程。 第二节 广告调研原始材料采集中的定性研究方法 1. 深度访问法：明确访问主题，访问前的准备，选择合适的访问对象，介绍说 明，交谈，致谢。 2. 座谈法：座谈会的过程——准备阶段、座谈阶段，座谈会的有缺点，座谈会 的新进展——在线座谈。 3. 投射法：字词联想法，句子完成法，卡通试验法，主题统觉测验，相片分类， 消费者绘画，第三者技术。 第三节 广告调研原始材料采集中的定量研究方法 1. 观察法：观察法的概念，观察法的特点，观察法的使用条件，观察法的应用 范围，观察法的若干问题——观察清静、观察的方式、观察的结构化程度、记录方式、 观察的内容，观察法的优点，观察法的缺点。 2. 调查法：调查法的概念，调查法的分类——访问法和非访问法，入户访问— —入户访问的实施过程、入户访问的注意事项、入户访问的优点、入户访问的缺点， 拦截访问——拦截访问的基本过程、拦截访问的注意事项、拦截访问的有缺点、拦截 访问的新发展，邮寄问卷调查——邮寄问卷调查的基本程序、邮寄问卷调查的优点、 邮寄问卷调查的缺点、邮寄问卷调查的新发展，置留问卷调查——置留问卷调查对问 卷设计的要求、置留问卷调查的优点、置留问卷调查的缺点，电话访问——电话访问 的抽样方法、电话访问的基本观察、提高电话访问完成率的方法、电话访问的优点、 电话访问的缺点、电话访问的技术发展，网上调查——网上调查的基本观察、网上调 查的形式、网上调查的优点、网上调查的缺点，固定样本调查——固定样本调查的基 本观察、固定样本调查的基本类型、固定样本调查的注意事项、固定样本调查的优点、 固定样本调查的缺点。 3. 实验法：实验法的概念，实验法中常用的概念，无关变量的控制——随机法、 匹配法、排除法、纳入法、统计控制，试验研究的基本过程——提出假设、实验设计、 试验实施，非正式的实验设计——事后设计、有控制事后设计、事前事后设计、有控 制事前事后设计，现场实验设计，正式的实验设计——单因素实验设计、二因素实验 设计。 2. 基本概念和知识点 实验法、观察法、小组访谈、调查法等 1. 问题与应用 掌握各类研究方法的使用方式