针对垃圾分类、社会主义价值观宣传、保护环境等公益广告活动，设计一份问卷， 用户公益广告活动的前期策划进行数据收集。 (三)思考与实践 1.广告研究二手资料采集的基本方法有哪些？ 2.二手资料的来源有哪些？如何判断二手资料的可靠性？ 2.什么叫做内容分析？其主要过程有哪些？ 4.广告调研原始材料采集中的定性研究方法主要有哪些？请分别简要说明其基 本要求。 5.广告调研原始材料采集中的定量研究方法主要有哪些？请分别简要说明其基 本要求。 (四)教学方法与手段 1.讲授法 2.谈话法 3.小组讨论 4,课堂练习 5.多媒体教学 第三章定量测量方法及其技术 (一)目的与要求 1,理解测量的定义及其特点 2.了解测量的过程 3。了解是表的种类及其特点 4.了解信度的概念及其测量方法 5.了解效度的概念及其角度 6.理解信度和效度的关系 7.掌握态度测量的主要方法 1.掌握抽样设计的步骤和方法 2.掌握问卷设计的步骤和方法 (二)教学内容 1.主要内容 第一节测量的概述 1.测量的定义。 2.测量的特点。 3.测量的过程。 第二节量表 5 5 针对垃圾分类、社会主义价值观宣传、保护环境等公益广告活动，设计一份问卷， 用户公益广告活动的前期策划进行数据收集。 （三）思考与实践 1. 广告研究二手资料采集的基本方法有哪些？ 2. 二手资料的来源有哪些?如何判断二手资料的可靠性？ 2. 什么叫做内容分析？其主要过程有哪些？ 4. 广告调研原始材料采集中的定性研究方法主要有哪些？请分别简要说明其基 本要求。 5. 广告调研原始材料采集中的定量研究方法主要有哪些？请分别简要说明其基 本要求。 （四）教学方法与手段 1. 讲授法 2. 谈话法 3. 小组讨论 4. 课堂练习 5. 多媒体教学 第三章 定量测量方法及其技术 （一）目的与要求 1. 理解测量的定义及其特点 2. 了解测量的过程 3. 了解量表的种类及其特点 4. 了解信度的概念及其测量方法 5. 了解效度的概念及其角度 6. 理解信度和效度的关系 7. 掌握态度测量的主要方法 1. 掌握抽样设计的步骤和方法 2. 掌握问卷设计的步骤和方法 （二）教学内容 1.主要内容 第一节 测量的概述 1. 测量的定义。 2. 测量的特点。 3. 测量的过程。 第二节 量表