议既不需要做结论，也不需要采取行动，会议只需接受报告，加以讨论就行了。(2.5分) (2)建设性的。即专以讨论什么做主题，如商讨客户的产品或品牌策略、营销建议等。需 要与会者在掌握事实的基础上提供新想法、新创意。(2.5分) (3)执行性的。在执行性会议上，会员最大的贡献是担负执行的责任。公司的总经理或其 他会议负责人分解任务，并分配给合适的人去完成。(2.5分) (4)立法性的。这种会议通常决定公司的规章制度、惯例及议程，公司的一切活动应遵循 会议的规定。(2.5分) 五、论述题（本题18分） 广告公司需要管理客户，有以下两个原因： (1)如果广告公司对客户进行管理，客户会做得更好，而广告公司可以从同样的经费中获 得更好的广告效果。(2分) (2)在客户的组织结构中，有许多方面可以改进，这些改进有利于广告公司与客户关系的 发展，从而使公司为更佳的广告运动拓展空间。(2分) 广告公司可以通过以下方式实现对客户的管理： (1)广告公司应当充分分析客户的机构，以便建议为广告运动而精简他们的机构；(2分) (2)分析客户对调查研究的应用，并建议客户合理地利用调查；(2分) (3)通过使客户注意其真正需求而增进客户对广告运动的重视和研究；(2分) (4)鼓励客户对其想法做出更快的反应；(2分) (5)通过敦促客户对广告公司工作成就的表彰来提高客户在广告运作过程中的管理能力； (2分) (6)坚持财务上的开放；(2分) (7)不断给客户灌输一些广告观念和知识。(2分) 评判提示：可依据以上要点提示进行评判，如果考生在此要点的基础上能提出其他观点， 并言之有理、能自圆其说、分析清楚、有条理且文字通顺，亦可给分。 2109议既不需要做结论，也不需要采取行动，会议只需接受报告，加以讨论就行了。 5分) (2) 讨论什 要与会者在掌握事实的基础上提供新想法、新创意。 5分〉 (3) 行性会议 他会议负责人分解任务，并分配给合适的人去完成。 5分〉 (4) 应 遵 会议的规定。 5分〉 五、论述题(本题 8分) 广告公司需要管理客户，有以下两个原因: (1) 告公 而广 告公 得更好的广告效果。 2分) (2) 在客 这些 于广 告 公 系 的 发展，从而使公司为更佳的广告运动拓展空间。 2分) 广告公司可以通过以下方式实现对客户的管理: (1) 告公 充分 户 的 构;(2 (2) 对调查 利 用 调 以2 (3) 告运 究;(2 (4) 法做 更快 沃2 (5) 通过敦促 来提高 客 (2 (6) 持财务上 放;(2 (7) 不 断 告 观 。(2 评判提示:可依据以上要点提示进行评判，如果考生在此要点的基础上能提出其他观点， 并言之有理、能自圆其说、分析清楚、有条理且文字通)帜，亦可给分。 2109