3.服务费制是广告公司对客户的一种收费方式，由大卫·奥格威首创。这种收费方式是 客户根据广告公司的工作量每月付出一定的金额，而广告公司在媒介代理方面不加收佣金。 四、简答题（每小题10分，共40分） 1.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调查部、媒介部。(2分) 客户服务部的主要职能是联系客户并为客户的广告活动进行策划、管理及支配广告公司 的内部资源；(2分) 创作部一方面从客户及客户服务部了解广告活动的目的，然后由创作人员进行构想，继而 发展成广告创意，同时也负责将这些创意制作成完善的广告作品；(2分) 媒介部的职责是制定并实施最有效、最合理的媒介计划；(2分) 市场调查部的工作贯穿整个广告活动的始终，从事前对产品、消费者、市场的调查分析到 广告活动中、广告活动后的效果调查。(2分) 2.在广告公司中，对专业人员进行管理，应做到以下几方面： (1)专业人员职务的目标必须是专业的目标；(2分) (2)公司应给专业员工提供一个与管理人员平行的晋级阶梯；(2分) (3)专业员工应该得到同样多的报酬；(2分) (4)对专业人员的工作，公司要给予充分的尊重；(2分) (5)专业人员的工作要得到公司内外的承认。(2分) 3.对广告公司和员工来说，产生“大创意”需要的条件有： (1)知识；包括广告技巧知识、生活的有关知识、营销业务知识、所做广告的产品或服务的 知识，对客户的知识等。(2分) (2)智力和心态；(2分) (3)对好创意的坚信和坚持不懈的努力；(2分) (4)幽默感；(2分) (5)热情、积极和不屈不挠的精神。(2分) 4.按照会议的议程，会议可分为四类： (1)先知性的；即有某件事必须由某位特别的人物宣布，或是需要特别解释或评论，这种会 21083. 奥 格 首 创 客户根据广告公司的工作量每月付出一定的金额，而广告公司在媒介代理方面不加收佣金。 四、简答题(每小题 0分，共 0分) 1. 最基本 务部 查部 。(2 客户服务部的主要职能是联系客户并为客户的广告活动进行策划、管理及支配广告公司 的内部资源 2分) 创作部一方面从客户及客户服务部了解广告活动的目的，然后由创作人员进行构想，继而 发展成广告创意，同时也负责将这些创意制作成完善的广告作品 2分) 媒介部的职责是制定并实施最有效、最合理的媒介计划 2分) 市场调查部的工作贯穿整个广告活动的始终，从事前对产品、消费者、市场的调查分析到 广告活动中、广告活动后的效果调查。 2分) 2. 司 中 专 业 进行 (1) 标 必 专业 以2 (2) 平行 梯;(2 (3) 酬;(2 (4) 工 作 (5) 。(2 3. 告公 创 意 需要 (1) 所做广 告 服务 知识、对客户的知识等 (2 (2) 智 力 态;(2 (3) 创 意 力;(2 (4) 感;(2 (5) 。(2 4. 议程 (1) 事 必 某 位 宣 布 或是 需 要 2108