试卷代号：2460 中央广播电视大学2010一2011学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题答案及评分标准 (供参考) 2011年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.技术服务 2.从事消费资料生产 从事服务行业 3.审查条件 4.程序 5.客户 地区 6.调研主管 7.销售 8.制作 二、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.BCD 2.B 3.ABC 4.ABCD 5.ABCD 6.ACD 7.BCD 8.BC 9.B 10.ABD 三、名词解释（每小题4分，共12分） 1.全面服务型广告公司是指从广告公司的服务功能和经营范围上说，可以帮助广告主提 供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策 划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。 2.对外经济贸易广告协会是我国最早的广告行业组织，成立于1981年，它是全国外经贸 系统的广告公司和报纸、杂志、出版社的广告部门以及具有对外业务经营的广告公司的联合组 织。 2107试卷代号 中央广播电视大学 1学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告业务试题答案及评分标准 〈供参考〉 2011 年7 一、填空题(每空 1分，共 0分) 1. 技术 2. 生产 3. 4. 5. 6. 7. 8. 二、选择题(每小题 2分，共 0分。以下各题均有 1个或 1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) I.BCD 6.ACD 2. B 7. BCD 3.ABC 8.BC 4. ABCD 9. B 5. ABeD 10. ABD 三、名词解释(每小题 4分，共 2分) 1. 司 的 服务 供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策 划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。 2. 告协 于1981 系统的广告公司和报纸、杂志、出版社的广告部门以及具有对外业务经营的广告公司的联合组 织。 2107