中国得樱电食行业发展研究报告2015 2015年1月 13.2中国母婴电商市场AMC棋型 中国母婴电商市场AMC模型 市场认可 探素明 市场启动明 高速发展期 (2000-20110 2012-2014 2015- 应用城典期 态日 如供应 场发展地天或 VI 红子获得大 2000年 2017年 时阿 来夏：EnfoDe料k显观暂率 www.enfodesk.com 图16中国母要电商市场AMC模型 母受电商从整体的发展趋劳米看要晚于电商大数的发展，在很长一段时间都寄目录都是母婴产品 无店铺销售的主流方式，早期的红孩子和乐友虽然都开通了网上角就，网上零售的销量占比都很少， 在2001年将重心转向线下开议实体连镇店，最终发展成为了线下母婴连镇专卖的领先者，红孩子早期 则是依靠邮寄目录实现快速发展。前期母婴电商的整体发展速度是落后于图书、3C、服饰等品类的， 但伴随着综合电商对母爱产品的重视度提开，粉粉推出了魏立的母婴频道，而苏宁更是在012年全资 收购了红孩子。母婴电商适入了一个发展的春天，开始高速增长。近两年随着川户习惯的迁移以及母 婴整体市场的扩大，出现了许多创新模式的垂直母婴电商，宝奥格子推出了喜外直都的购买方式，帮 助国内用户更方便和放心的购买到海外的优质母婴产品，而主打法口母婴限时特卖的蜜芽宝贝则依常 闪购的模式同样为国内用户提供了优质放心的海外母婴产品，问时乐友则在014狐住时机将乐友网和 实体果道打通，建立全渠道覆盖的20双线母要零售平台。跨境和闪购成为了母要垂直电角的主要发 展模式，在费本的性动下母要电商进入了一个快速的发展时期。 欢迎登陆EnfoDesk号观智库，上pwww enodesk.com Te:4006-515-715 E-mal comanslysys.com.cn 16 中国母婴电商行业发展研究报告 2015 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http://www.enfodesk.com Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 16 1.3.2 中国母婴电商市场 AMC 模型 图 1-6 中国母婴电商市场 AMC 模型 母婴电商从整体的发展趋势来看要晚于电商大盘的发展，在很长一段时间邮寄目录都是母婴产品 无店铺销售的主流方式，早期的红孩子和乐友虽然都开通了网上商城，但网上零售的销量占比都很少， 在 2001 年将重心转向线下开设实体连锁店，最终发展成为了线下母婴连锁专卖的领先者，红孩子早期 则是依靠邮寄目录实现快速发展。前期母婴电商的整体发展速度是落后于图书、3C、服饰等品类的， 但伴随着综合电商对母婴产品的重视度提升，纷纷推出了独立的母婴频道，而苏宁更是在 2012 年全资 收购了红孩子，母婴电商进入了一个发展的春天，开始高速增长。近两年随着用户习惯的迁移以及母 婴整体市场的扩大，出现了许多创新模式的垂直母婴电商，宝贝格子推出了海外直邮的购买方式，帮 助国内用户更方便和放心的购买到海外的优质母婴产品，而主打进口母婴限时特卖的蜜芽宝贝则依靠 闪购的模式同样为国内用户提供了优质放心的海外母婴产品。同时乐友则在 2014 抓住时机将乐友网和 实体渠道打通，建立全渠道覆盖的 O2O 双线母婴零售平台。跨境和闪购成为了母婴垂直电商的主要发 展模式，在资本的推动下母婴电商进入了一个快速的发展时期