中国得婴电食行业发展研究根青2015 2015年1月 1.3母要电商发展现状分析 13.1母婴电商生态圈 母婴电商生态圈 分享内暑 民厚 营销平台 交易平台 导流 购买 品牌制 导附平台 琼合电角母要道 母婴牡区 变现 垂直母室电商 变付 P奖工具 号餐020 在过酸育 供清 代理商 量权代理 供 物流、支付、无统、数据 桌重：EntoDesk是观皆率 www.enfodesk.com 图15母婴电商生者国 在母要电商的生态圈里。线下日趋发达的物蓬（包括跨境物流）、线上便利的支付环境以及数据分 析和T系统等构成了母婴电商发展的底层基础。而在此基础上，品牌制造商、母要社区，在线教有， 母婴电商平台和用户则形成了一个相互连通的交易闭环。作为母婴产业新兴的零售架道，目前大部分 的厚要电商在供应链一端都是直接与上游品牌制造商成者其一级代理合作，将用户与品牌制造商直接 联系起米。母要社区、孕婴工具和在线学前教看等平台，由于其精准的用户哭合度成为了母婴电商一 个主要的流量来源，也成为很多母琴品牌商的营销平台。另一方面，母婴杜区和孕婴工具给用户提供 了一个分享有要经，获取有婴值皂和进行专家同蓉的平白，帮助母婴电商培养了强梨性的用户群体， 能极大的提升母婴电商的用户重复购买率。 攻避登陆EnfoDesk易观智库：h中pww8n女d地冰com Tl:4006-515-715 E-mai co@analysys.com.cn 15 中国母婴电商行业发展研究报告 2015 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http://www.enfodesk.com Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 15 1.3母婴电商发展现状分析 1.3.1 母婴电商生态圈 图 1-5 母婴电商生态圈 在母婴电商的生态圈里，线下日趋发达的物流（包括跨境物流）、线上便利的支付环境以及数据分 析和 IT 系统等构成了母婴电商发展的底层基础。而在此基础上，品牌制造商、母婴社区、在线教育、 母婴电商平台和用户则形成了一个相互连通的交易闭环。作为母婴产业新兴的零售渠道，目前大部分 的母婴电商在供应链一端都是直接与上游品牌制造商或者其一级代理合作，将用户与品牌制造商直接 联系起来。母婴社区、孕婴工具和在线学前教育等平台，由于其精准的用户契合度成为了母婴电商一 个主要的流量来源，也成为很多母婴品牌商的营销平台。另一方面，母婴社区和孕婴工具给用户提供 了一个分享育婴经验、获取育婴信息和进行专家问答的平台，帮助母婴电商培养了强黏性的用户群体， 能极大的提升母婴电商的用户重复购买率