中国得爱电食行业发展明究根告205 2015年1月 中国实行多年的计划生育政策造就了当今中国4个老人+2个父母+1个小孩的特殊家庭结构， 再加上中国的传饶文化影响，粗辈一代也会成为孩子清费的主要支出方，在绝大多数中国当今家 庭里，会星现出六个大人共同抚养一个孩子的现象。这种家庭结构直接提升了中国母要市场的潜 在消费能力，也为母婴电商的发展提供了一个很大的市场空间。 年轻父母消费虎念升领，消费习惯向电商转移 现在的年轻父母基木都是改革开散后出生的一代。所以在清费观念上与上一代有着巨大的差 异，尤其是对特母婴类产品更是如此。年轻的父母都希里给与孩子更好的题顺以及更好的生活， 尤其是在孩子的成长阶段会尽可能给孩子提供最好的物顺。尤其是三鹿奶粉事件之后，父母们对 母要产品的安全性变得更加重视和紧张，产品自身的安全性和品质己经超过价格。咸为年经父母 们在选购母爱产品时考虑的首要因素，用户对座品高品质的追求一方面促进了中国得要产品制造 行业的良性发展，催生了一批品牌性的母婴企业：另一方面也由于用户对厚婴产品价格的低敏感 度使得母要零售业从价格导向性逐步发展为服务导向性， 当今的年轻父母们是跟随着重联网爱展面成长的，可以说互联网已经成为这一代人生活的必 雷品。而在他们成为父母的时候，一方面他们习惯于从互联网上获取相关的容询信息以及相关的 孕要育儿的经垫：另一方面对于绝大多数年轻人来说。网络购物已经成为他购物消费的首选方 式，自然在选购母要用品时也是第一时间希望从网络上方便的购买。正是用户的这种消费习横的 迁移，使得母婴电商迎来了爆发性的增长机会。 12.4技术环境 互联网的便利性给零售也带米了革命性的变革，通过互联网可以有效的缩短产品的流通环节。碱 少供应链上下游的中间环节。大大的降低产品的流通成本，最终减少用户的消费成本。面线下的母婴 零售除了进行统一采购的厚要专营连领以外，大部分的母婴传统零售都是依靠多级经销商、A渠道， 专卖单店、卖场等多层级的销售慎式来形成广覆盖的体系，但电商可以有效的提升流通效率。去除中 间环节，将终端消费者与品牌产品制造商直接联系在一起。随着互联网信息技术的成熟，以及在线支 付体系的完豫使得腐品的信是流和资金流能够在互联网上得以快逸的流转。同时线下物流体系的快速 发展。保证了商品物流的快速送达。这都给电商发展圆定了坚实的基础。让用户能够通过网洛便利 的完成购物。 随着智能手机等终端设备的普及，移动五联网得以快速的发展，腾足了年轻用户在辞片化的时间 内获取信息和购物的需求。孕婴类P叩受到越来越多年轻父母的亲臻，成为他们获取孕要经验和专家 问答的主要工具，同时孕婴类社区也成为年轻父母们进行经验分享交流的主要平台。由于这些在线社 区和孕要工具的成熟和巨大的用户履盖量，使得用户众筹母要产品成为呵能，为母婴产品的定制的售 提供了一个很好的平台基建。同时大数据技术的逐渐成熟也让婴电商平台可以更好的酸好用户服务 满是用户差异化的需求。 攻迎理陆EntoDes水易观智率：h中wwCn也desk.com Tl:4006-515-715 E-mai comanalysys com.en 14中国母婴电商行业发展研究报告 2015 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http://www.enfodesk.com Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 14 中国实行多年的计划生育政策造就了当今中国 4 个老人+2 个父母+1 个小孩的特殊家庭结构， 再加上中国的传统文化影响，祖辈一代也会成为孩子消费的主要支出方，在绝大多数中国当今家 庭里，会呈现出六个大人共同抚养一个孩子的现象。这种家庭结构直接提升了中国母婴市场的潜 在消费能力，也为母婴电商的发展提供了一个很大的市场空间。  年轻父母消费观念升级，消费习惯向电商转移 现在的年轻父母基本都是改革开放后出生的一代，所以在消费观念上与上一代有着巨大的差 异，尤其是对待母婴类产品更是如此。年轻的父母都希望给与孩子更好的照顾以及更好的生活， 尤其是在孩子的成长阶段会尽可能给孩子提供最好的物质。尤其是三鹿奶粉事件之后，父母们对 母婴产品的安全性变得更加重视和紧张，产品自身的安全性和品质已经超过价格，成为年轻父母 们在选购母婴产品时考虑的首要因素。用户对产品高品质的追求一方面促进了中国母婴产品制造 行业的良性发展，催生了一批品牌性的母婴企业；另一方面也由于用户对母婴产品价格的低敏感 度使得母婴零售业从价格导向性逐步发展为服务导向性。 当今的年轻父母们是跟随着互联网发展而成长的，可以说互联网已经成为这一代人生活的必 需品。而在他们成为父母的时候，一方面他们习惯于从互联网上获取相关的咨询信息以及相关的 孕婴育儿的经验；另一方面对于绝大多数年轻人来说，网络购物已经成为他们购物消费的首选方 式，自然在选购母婴用品时也是第一时间希望从网络上方便的购买。正是用户的这种消费习惯的 迁移，使得母婴电商迎来了爆发性的增长机会。 1.2.4 技术环境 互联网的便利性给零售也带来了革命性的变革，通过互联网可以有效的缩短产品的流通环节，减 少供应链上下游的中间环节，大大的降低产品的流通成本，最终减少用户的消费成本。而线下的母婴 零售除了进行统一采购的母婴专营连锁以外，大部分的母婴传统零售都是依靠多级经销商、KA 渠道、 专卖单店、卖场等多层级的销售模式来形成广覆盖的体系，但电商可以有效的提升流通效率，去除中 间环节，将终端消费者与品牌产品制造商直接联系在一起。随着互联网信息技术的成熟、以及在线支 付体系的完善使得商品的信息流和资金流能够在互联网上得以快速的流转，同时线下物流体系的快速 发展，保证了商品物流的快速送达，这些都给电商发展奠定了坚实的基础，让用户能够通过网络便利 的完成购物。 随着智能手机等终端设备的普及，移动互联网得以快速的发展，满足了年轻用户在碎片化的时间 内获取信息和购物的需求。孕婴类 APP 受到越来越多年轻父母的亲睐，成为他们获取孕婴经验和专家 问答的主要工具，同时孕婴类社区也成为年轻父母们进行经验分享交流的主要平台。由于这些在线社 区和孕婴工具的成熟和巨大的用户覆盖量，使得用户众筹母婴产品成为可能，为母婴产品的定制销售 提供了一个很好的平台基础。同时大数据技术的逐渐成熟也让母婴电商平台可以更好的做好用户服务， 满足用户差异化的需求