《市场调查与预测》第九章备课笔记 须的资料,主观概率预测决不是主观随意估计,它必须在每个参加者对市场现象有一定了解 的基础上,才可能提出较准确的主观概率值。为了使提出主观概率者有比较充分的依据,所 提供的资料必须准确、系统,而不能仅仅是一些零散的资料。资料的内容既要有数量资料 也要有文字材料,即要有被预测现象本身的资料.也要有各种影响因素的资料。 [例〕现对某公司第4年10月的商品销售额进行预测,要求预测误差不超过3万元。为 此必须提供该公司过去几年商品销售额的分月资料。资料见表9-10 表9-1 脔品销售额月资料 单位:万元 售 第三年 第 四年 83 31 99 101 制定调查表,并发给每个被调查者填写 调查表用来搜集被调査者对未来销售额变动趋势有关看法的主观概率,以达到预测第4 年10月份销售额的目的。在调查表中要列出各种销售额可能发生的不同概率,所列出的概率 在0到1之间,并分出不同层次。由被调査者在不同的概率下填写不同的销售额。其概率 般以累积概率列出,见表9-2 表9-2 主观概率调查表 单位:万元 累积0.0100.1250.2500.3750.50010.6250,7500.875090 概率(1)(2)(3)(4)|(5)(6)(7)(8)(9) 商品 销售额 表9—2中,第(1)栏累积概率为0.01,被调査者将在此累积概率下填写该公司10月份销 售额的最低可能值、即销售额低于此值的概率为0.01(或1%) 表9-2中,第(9)栏累 积概率为0.99(或99%,被调査者将在此累积概率下填写该公司10月份销售额的最高可能 值,即被调查者认为销售额高于此值的概率只有0.01(或1%)。 表9-2中,第(5)栏累积概率为0.5,被调査者将在此累积概率下填写销售额的中间可 能值,表明该企业10月份销售额高于或低于此值的概率都为0.5(或50%)。《市场调查与预测》第九章 备课笔记 4 须的资料，主观概率预测决不是主观随意估计，它必须在每个参加者对市场现象有一定了解 的基础上，才可能提出较准确的主观概率值。为了使提出主观概率者有比较充分的依据，所 提供的资料必须准确、系统，而不能仅仅是一些零散的资料。资料的内容既要有数量资料， 也要有文字材料，即要有被预测现象本身的资料．也要有各种影响因素的资料。 [例〕现对某公司第 4 年 10 月的商品销售额进行预测，要求预测误差不超过 3 万元。为 此必须提供该公司过去几年商品销售额的分月资料。资料见表 9—10 二、 制定调查表，并发给每个被调查者填写 调查表用来搜集被调查者对未来销售额变动趋势有关看法的主观概率，以达到预测第 4 年 10 月份销售额的目的。在调查表中要列出各种销售额可能发生的不同概率，所列出的概率 在 0 到 l 之间，并分出不同层次。由被调查者在不同的概率下填写不同的销售额。其概率一 般以累积概率列出，见表 9－2。 表 9—2 中，第(1)栏累积概率为 0.01，被调查者将在此累积概率下填写该公司 l0 月份销 售额的最低可能值、即销售额低于此值的概率为 0.01(或 1％)。 表 9—2 中，第(9)栏累 积概率为 0.99(或 99％)，被调查者将在此累积概率下填写该公司 10 月份销售额的最高可能 值，即被调查者认为销售额高于此值的概率只有 0.0l(或 1％)。 表 9—2 中，第(5)栏累积概率为 0.5，被调查者将在此累积概率下填写销售额的中间可 能值，表明该企业 10 月份销售额高于或低于此值的概率都为 0.5(或 50％)