《市场调查与预测》第九章备课笔记 客观概率具有两个基本特点: 其一,每次试验必须在相同的条件下进行 其一,实验反复进行许多次。 显然,市场预测所研究的各种市场现象,绝大多数是不能满足这两种条件的。市场预测 者必须要在不完全相同和不能反复试验的条件下,对市场现象未来的表现做出估计。例如, 某公司经理认为,明年企业的销售额将比今年增长15%,这种看法实现的可能性有多大?对此 问题的判断显然不是估计其客观概率,这就引出了主观概率的问题 (2)主观概率 主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能 性的估计数值。例如,某公司经理认为明年企业销售额将比今年增加15%。这种看法的可能 性有多大呢?有人认为其实现的可能性为80%,有人则认为其实现的可能性仅为50%。通常 将这种估计值称为主观概率 主观概率是通过预测者的经验判断或主观分析得出的,而不是根据对现象反复实验观察 其实际结果得到的。 主观概率反映个人对某一事件的信任程度,它具有两个明显的特点。 其一,由于每个人认识事物和分析判断的能力、方法等不同,不同的人对同一事物在同 条件下发生的概率值估计,会有一定程度或相当大程度的差异; 其二,主观概率的数值是否正确,一般是难于核对的。如前面所说的问题,经理认为明 年企业销售额增长15%的概率为90%,副经理认为有80%的概率度,业务主任则认为只有 51%的概率。若明年年底证明销售额确实比今年增长了15%左右,那么它到底是以90%的概 率发生的,还是以80%或50%的概率发生的,则是根本无法核对的。根据主观概率的这种特 点,在实践中往往要调査较多人的主观概率判断值,将这些概率值加以平均,求出比较合理的 主观概率值。 主观概率和客观概率具有不同的特点,但在某些方面它们又是一致的。不论是主观概率还 是客观概率,都必须满足概率论的基本公理。 0≤P(E;)≤1 ∑P(E)=1 式中:Ei试验空间的每一个事件,i=1,2,3… P(E)E概率值。 概率论关于概率的基本公理,说明了概率的两个基本特点 其一,试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1 其二,试验空间中每一个事件的概率在0至1之间,即是一个大于或等于0,小于或等于 1的数值。当概率值等于0时,表明事件不可能发生;当概率值等于1时,表明事件发生的可 能性上升为必然性,即事件肯定发生;而当概率值在0~1之间时,说明事件出现大小不同的 可能性。如前例中,经理认为明年销售额上升15%的可能性为90%,则是认为此事件不出现 的可能性只有10%:副经理认为该事件的可能性为80%,则是认为此事件不出现可能性为 20%:业务主任认为该事件的可能性为50%,则认为此事件不出现可能性为50%。每个人的 主观概率水平都在0~1之间,其可能性和不可能二事件的概率之和为1。 主观概率市场预测法,是一种适用性较强的方法,可应用在许多市场现象和各种影响市 场因素的预测中。应用主观概率市场预测法,一般要按下面几个步骤进行 说明预测目的和要求,提供必要的资料 采用主观概率市场预测法,首先要由预测的组织者向参加主观概率的各预测者,说明市 场预测的目的和要求。如说明预测结果是编制计划,还是组织生产与销售等:说明预测所要 求的准确度等等。在此之后,还必须向参加主观概率预测的每个人,提供做出主观概率所必《市场调查与预测》第九章 备课笔记 3 客观概率具有两个基本特点： 其一，每次试验必须在相同的条件下进行； 其一，实验反复进行许多次。 显然，市场预测所研究的各种市场现象，绝大多数是不能满足这两种条件的。市场预测 者必须要在不完全相同和不能反复试验的条件下，对市场现象未来的表现做出估计。例如， 某公司经理认为，明年企业的销售额将比今年增长 15％，这种看法实现的可能性有多大?对此 问题的判断显然不是估计其客观概率，这就引出了主观概率的问题。 (2)主观概率 主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能 性的估计数值。例如，某公司经理认为明年企业销售额将比今年增加 15％。这种看法的可能 性有多大呢?有人认为其实现的可能性为 80％，有人则认为其实现的可能性仅为 50％。通常 将这种估计值称为主观概率。 主观概率是通过预测者的经验判断或主观分析得出的，而不是根据对现象反复实验观察 其实际结果得到的。 主观概率反映个人对某一事件的信任程度，它具有两个明显的特点。 其一，由于每个人认识事物和分析判断的能力、方法等不同，不同的人对同一事物在同 一条件下发生的概率值估计，会有一定程度或相当大程度的差异； 其二，主观概率的数值是否正确，一般是难于核对的。如前面所说的问题，经理认为明 年企业销售额增长 15％的概率为 90％，副经理认为有 80％的概率度，业务主任则认为只有 51％的概率。若明年年底证明销售额确实比今年增长了 15％左右，那么它到底是以 90％的概 率发生的，还是以 80％或 50％的概率发生的，则是根本无法核对的。根据主观概率的这种特 点，在实践中往往要调查较多人的主观概率判断值,将这些概率值加以平均,求出比较合理的 主观概率值。 主观概率和客观概率具有不同的特点,但在某些方面它们又是一致的。不论是主观概率还 是客观概率,都必须满足概率论的基本公理。 即： 0≤P(Ei)≤1 ΣP(Ei)＝l 式中：Ei 试验空间的每一个事件，i＝l,2,3……; P(Ei) Ei 概率值。 概率论关于概率的基本公理，说明了概率的两个基本特点： 其一，试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于 1； 其二，试验空间中每一个事件的概率在 0 至 1 之间，即是一个大于或等于 0,小于或等于 1 的数值。当概率值等于 0 时，表明事件不可能发生；当概率值等于 1 时，表明事件发生的可 能性上升为必然性，即事件肯定发生；而当概率值在 0～l 之间时，说明事件出现大小不同的 可能性。如前例中，经理认为明年销售额上升 15％的可能性为 90％，则是认为此事件不出现 的可能性只有 10％；副经理认为该事件的可能性为 80％，则是认为此事件不出现可能性为 20％；业务主任认为该事件的可能性为 50％，则认为此事件不出现可能性为 50％。每个人的 主观概率水平都在 0～1 之间，其可能性和不可能二事件的概率之和为 1。 主观概率市场预测法，是一种适用性较强的方法，可应用在许多市场现象和各种影响市 场因素的预测中。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行。 一、 说明预测目的和要求，提供必要的资料 采用主观概率市场预测法，首先要由预测的组织者向参加主观概率的各预测者，说明市 场预测的目的和要求。如说明预测结果是编制计划，还是组织生产与销售等；说明预测所要 求的准确度等等。在此之后，还必须向参加主观概率预测的每个人，提供做出主观概率所必