《市场调查与预测》第九章备课笔记 、定性市场预测法具有较强的灵活性 由于定性市场预测法在占有市场资料的基础上,更加注重预测者的实践经验和判断分析 能力,使这种方法在市场预测中更能够充分发挥预测者的主观能动性,也使市场预测增加了 灵活性 在单纯采用定性市场预测法进行市场预测时,对于缺少历史资料的市场现象进行预测, 预测者的实践经验和判断分析能力成为预测的主要依据。预测者必须充分发挥主观能动性, 根据自己对预测对象的观察与了解,针对被预测对象所处的一定时间、地点和条件,对市场 现象进行周密细致的分析研究,充分考虑各种 客观因素对市场现象已经产生的或可能产生的影响。由此,才能对市场现象未来发展变化的 趋势:对其发展变化的程度和可能达到的水平、规模:对市场现象发展变化中将会出现的转 折点等等,做出科学难确的定性预测。需要特别注意的是,定件市场预测并不是只对市场现 象未来发展变化的性质做出预测,它最终也是用数值测定出市场现象的预测结果 定性市场预测法中所说的定性,是指在市场预测中对市场现象未来的数量表现进行预测 时,所采用的不是各种定量的数学模型方法,而是定性的判断分析方法 在市场预测的实践中,还经常将定性市场预测法与定量市场预测法结合应用,这更能增 加市场预测的灵活性。定量市场预测法在根据市场现象的历史资料,根据各种影响市场现象 的主要因素的历史和未来的资料,对市场现象进行预测时,只能根据市场现象过去的发展变 化数量,只能就影响市场的一个或几个主要因素的数量,去推断市场现象未来的发展变化数 量。这当然是具有科学性的,也是市场预测中十分需要的。但市场现象未来的表现毕竟不会 与其过去和现在的发展变化规律完全一致;也毕竟存在一些客观上对市场现象有比较重要影 响的因素,难于搜集到量化资料或无法量化:这都会对定量市场预测法的预测结果准确性发 生不利影响。而如果用定性市场预测法与定量预测法相结合,充分发挥预测者的主观能动性, 根据他们的实践经验和判断分析能力,对市场现象未来发展变化特点与其过去和现在不一致 之处,对难于量化的影响市场现象的因素,进行深入细致的分析研究,据此对定量市场预测 法所得到的预测值,加以适当调整或补充,对于提高市场预测的精确度是非常有利的。 在市场预测的实践中,定性市场预测法常常融进定量预测法巾的数学分析方法;定量市 场预测法更离不开对市场的定性分析。两类方法相互结合,取长补短,能够大大提高市场预 测的难确性,使市场预测更加全面、准确、及时 定性市场预测法有很多具体方法,在市场预测中必须对预测对象进行具体分析,选择最 适合的方法。在此介绍几种常用方法 第二节主观概率市场预测法 1、定义 概率是统计中用来硏究不确定现象的测定方法,它反映某种不确定现象发生的可能性大 小。例如,市场上某种商品的销售情况,在未进行实际销售之前,会有三种可能性,即商品 畅销、平销或滞销:某地区某时期的居民购买力,在未实际形成之前,可能出现的情况是增 长、持平、下降等。若将这种通常称为可能性的问题,用一个具体的数值表现出来,就称这 个数值为概率。这只是对概率一词最基本、最通俗的解释。 2、分类 概率有客观概率和主观概率两种。 (1)客观概率 客观概率是指一个含有某种事件的试验被反复进行多次时,该事件出现的相对次数。如 抛掷一枚硬币,每次可能出现正、反两种结果,反复抛掷许多次,出现正面和反面的次数各 为1/2。用相对数表示,即正面和反面出现的概率均为0.5(或50%)《市场调查与预测》第九章 备课笔记 2 三、定性市场预测法具有较强的灵活性 由于定性市场预测法在占有市场资料的基础上，更加注重预测者的实践经验和判断分析 能力，使这种方法在市场预测中更能够充分发挥预测者的主观能动性，也使市场预测增加了 灵活性。 在单纯采用定性市场预测法进行市场预测时，对于缺少历史资料的市场现象进行预测， 预测者的实践经验和判断分析能力成为预测的主要依据。预测者必须充分发挥主观能动性， 根据自己对预测对象的观察与了解，针对被预测对象所处的一定时间、地点和条件，对市场 现象进行周密细致的分析研究，充分考虑各种 客观因素对市场现象已经产生的或可能产生的影响。由此，才能对市场现象未来发展变化的 趋势；对其发展变化的程度和可能达到的水平、规模；对市场现象发展变化中将会出现的转 折点等等，做出科学难确的定性预测。需要特别注意的是，定件市场预测并不是只对市场现 象未来发展变化的性质做出预测，它最终也是用数值测定出市场现象的预测结果。 定性市场预测法中所说的定性，是指在市场预测中对市场现象未来的数量表现进行预测 时，所采用的不是各种定量的数学模型方法，而是定性的判断分析方法。 在市场预测的实践中，还经常将定性市场预测法与定量市场预测法结合应用，这更能增 加市场预测的灵活性。定量市场预测法在根据市场现象的历史资料，根据各种影响市场现象 的主要因素的历史和未来的资料，对市场现象进行预测时，只能根据市场现象过去的发展变 化数量，只能就影响市场的一个或几个主要因素的数量，去推断市场现象未来的发展变化数 量。这当然是具有科学性的，也是市场预测中十分需要的。但市场现象未来的表现毕竟不会 与其过去和现在的发展变化规律完全一致；也毕竟存在一些客观上对市场现象有比较重要影 响的因素，难于搜集到量化资料或无法量化；这都会对定量市场预测法的预测结果准确性发 生不利影响。而如果用定性市场预测法与定量预测法相结合，充分发挥预测者的主观能动性， 根据他们的实践经验和判断分析能力，对市场现象未来发展变化特点与其过去和现在不一致 之处，对难于量化的影响市场现象的因素，进行深入细致的分析研究，据此对定量市场预测 法所得到的预测值，加以适当调整或补充，对于提高市场预测的精确度是非常有利的。 在市场预测的实践中，定性市场预测法常常融进定量预测法巾的数学分析方法；定量市 场预测法更离不开对市场的定性分析。两类方法相互结合，取长补短，能够大大提高市场预 测的难确性，使市场预测更加全面、准确、及时。 定性市场预测法有很多具体方法，在市场预测中必须对预测对象进行具体分析，选择最 适合的方法。在此介绍几种常用方法。 第二节 主观概率市场预测法 1、定义 概率是统计中用来研究不确定现象的测定方法，它反映某种不确定现象发生的可能性大 小。例如，市场上某种商品的销售情况，在未进行实际销售之前，会有三种可能性，即商品 畅销、平销或滞销；某地区某时期的居民购买力，在未实际形成之前，可能出现的情况是增 长、持平、下降等。若将这种通常称为可能性的问题，用一个具体的数值表现出来，就称这 个数值为概率。这只是对概率一词最基本、最通俗的解释。 2、分类 概率有客观概率和主观概率两种。 (1)客观概率 客观概率是指一个含有某种事件的试验被反复进行多次时，该事件出现的相对次数。如 抛掷一枚硬币，每次可能出现正、反两种结果，反复抛掷许多次，出现正面和反面的次数各 为 1/2。用相对数表示，即正面和反面出现的概率均为 0.5(或 50％)