单一品牌策略成功要素 ●要素一:“有″品牌,并扩充类另 旦建立了个性后,要想法扩从类别 吉利:扩从到修面乳,刮胡水,女性剃毛刀、梳理用具 ●Del:低价个人电脑,昂贵服务器 °六个特别受欢迎的个性 年轻、有趣、富有冒险、独一无二、户外味道、浪漫 要素二:利用机会,塞满”各种渠 道 利用活动、事件,将品牌滲透到各个角落,并通过结盟迅速提 高知名度 星巴克:与联合航空公司,邦诺书店结盟 Nike:建 Nike town讲行地理扩张 3030 单一品牌策略成功要素 ⚫ 要素一： “拥有”品牌，并扩充类别 • 一旦建立了个性后，要想法扩从类别 • 吉利：扩从到修面乳，刮胡水，女性剃毛刀、梳理用具 • Dell：低价个人电脑，昂贵服务器 • 六个特别受欢迎的个性： • 年轻、有趣、富有冒险、独一无二、户外味道、浪漫 ⚫ 要素二：利用机会，“塞满”各种渠 道 • 利用活动、事件，将品牌渗透到各个角落，并通过结盟迅速提 高知名度 • 星巴克：与联合航空公司，邦诺书店结盟 • Nike：建Nike town进行地理扩张