多角化品牌策略成功要素 要素一:制造一只金母鸡 sony:所有家电都有那种式样简单、高雅精制设计的特色 迪斯尼:提供全家大小有益身心的娱乐经验 要素二:建立可信赖的品牌个性 °可惜许多企业在信赖度、市场领导地位、商业情报方面分散了客户对主 品牌的注意力 运通公司:“获得更多 BM:“四海一家的解决之道” 要素三:交叉销售、重组结构,系统提升品牌 运通:个人理财服务、选择投资性商品、套餐式旅游服务,目前已经拥 有近3000万持卡人 3131 多角化品牌策略成功要素 ⚫ 要素一：制造一只金母鸡 • Sony：所有家电都有那种式样简单、高雅精制设计的特色 • 迪斯尼：提供全家大小有益身心的娱乐经验 ⚫ 要素二：建立可信赖的品牌个性 • 可惜许多企业在信赖度、市场领导地位、商业情报方面分散了客户对主 品牌的注意力 • 运通公司：“获得更多” • IBM：“四海一家的解决之道” ⚫ 要素三：交叉销售、重组结构，系统提升品牌 • 运通：个人理财服务、选择投资性商品、套餐式旅游服务，目前已经拥 有近3000万持卡人