1、D2、D 3、A 二、问答题 1、环境问题按性质一般可分为生态破坏和环境污染两大类。(1)生态破坏。生态破坏 类环境问题是指不合理地开发、利用自然资源所造成的环境破坏和资源浪费。引起的水土流 失,草原退化、地面沉降、土壤沙漠化、盐碱化、沼泽化,森林面积急剧缩小,矿藏资源遭 破坏,水源枯竭,野生动植物资源和水生生物资源日益减少,旱淓灾害频繁,以至流行性、 地方性疾病蔓延等问题。(2)环境污染。污染类环境问题指城市化和工农业高速发展而引起 的“三废”污染、噪声、放射性和农药污染等环境问题,包括大气污染、水污染、土壤污染 等,也包括上述污染所衍生的环境效应,如温室效应、臭氧层破坏、酸雨等 2、环境管理的含义:环境管理是对损害环境质量的人的活动施加影响,以协调发展与 环境的关系,达到既要发展经济满足人类的基本需要,又不超出地球的生物容许极限。具体 的将包括以下三方面的内容:①对损害环境质量的人的活动施加影响。环境保护工作主要是 解决人为造成的环境问题,②协调发展与环境的关系。③在考虑经济发展计划时,首先要考 虑资源和环境容量,作到既要发展经济,又不超出地球的生物容许极限。之所以要进行环境 管理,就是要通过管理尽量减少对人类的生产、生活以至健康造成的有害影响 3、建立农业企业环境管理原则。(1)领导承诺。最高管理者自始至终的承诺和领导具 有决定性作用。(2)面向市场(3)员工自主(4)过程控制(5)系统观念(6)数据与 信息企业要持续改进,可将测评的信息、数据作为决策和相应对策的依据。(7)供求关系。 产品的质量、成本、进度、寿命与社会需求关系密切。(8)持续改进。 第十二章 参考答案: 选择题 1、D2、D 5、C 二、问答题: 1、农产品市场特征:(1)消费者数量众多。农产品具有非常广阔的市场。(2)市场需 求比较稳定。相当一部分农产品是满足人们的基本生活需要的。(3)购买频繁。农产品大多 属于非耐用商品,因而农产品的购买频率比较高。(4)季节波动大。绝大多数农产品带有明 显的季节性,但需求却往往是常年性的,因此,农产品市场供求的季节性矛盾比较突出,收 获季节往往滥市,非收获季节却十分畅销。农产品生产的地域性强。农产品的生产要受气候、 土壤、光照、物种等因素制约,因而特定农产品的生产一般都具有非常强的地域性。 2、所谓市场细分就是根据消费者需求的差异性,把一种农产品的消费市场划分成若干 消费者群,进而选择、确定自己目标市场的过程。分析评价各个细分市场,即对各细分市场 的规模和增长率、结构性吸引力等方面的情况进行详细评估,在综合比较分析的基础上,选 择出最佳目标市场 3、企业营销战略是企业为生存和发展而制定的未来某种特定的营销目标以及为实现这 目标而设计的营销发展策略。它涉及到企业市场营销活动中带有全局性、长远性、超前性 的问题。营销管理就是根据企业经营战略,发现、分析和选择市场机会,运用管理的各种职 能和手段,使企业的营销活动与复杂多变的市场环境相适应,以实现农业企业的任务和目标 的过程1、D 2、D 3、A 4、 C 二、问答题： 1、环境问题按性质一般可分为生态破坏和环境污染两大类。（1）生态破坏。生态破坏 类环境问题是指不合理地开发、利用自然资源所造成的环境破坏和资源浪费。引起的水土流 失，草原退化、地面沉降、土壤沙漠化、盐碱化、沼泽化，森林面积急剧缩小，矿藏资源遭 破坏，水源枯竭，野生动植物资源和水生生物资源日益减少，旱涝灾害频繁，以至流行性、 地方性疾病蔓延等问题。（2）环境污染。污染类环境问题指城市化和工农业高速发展而引起 的“三废”污染、噪声、放射性和农药污染等环境问题，包括大气污染、水污染、土壤污染 等，也包括上述污染所衍生的环境效应，如温室效应、臭氧层破坏、酸雨等。 2、环境管理的含义：环境管理是对损害环境质量的人的活动施加影响，以协调发展与 环境的关系，达到既要发展经济满足人类的基本需要，又不超出地球的生物容许极限。具体 的将包括以下三方面的内容：①对损害环境质量的人的活动施加影响。环境保护工作主要是 解决人为造成的环境问题，②协调发展与环境的关系。③在考虑经济发展计划时，首先要考 虑资源和环境容量，作到既要发展经济，又不超出地球的生物容许极限。之所以要进行环境 管理，就是要通过管理尽量减少对人类的生产、生活以至健康造成的有害影响。 3、建立农业企业环境管理原则。（1）领导承诺。最高管理者自始至终的承诺和领导具 有决定性作用。（2）面向市场 （3）员工自主 （4）过程控制（5）系统观念（6）数据与 信息 企业要持续改进，可将测评的信息、数据作为决策和相应对策的依据。（7）供求关系。 产品的质量、成本、进度、寿命与社会需求关系密切。（8）持续改进。 第十二章 参考答案： 一、选择题： 1、D 2、D 3、C 4、A 5、C 二、问答题： 1、农产品市场特征：（1）消费者数量众多。农产品具有非常广阔的市场。（2）市场需 求比较稳定。相当一部分农产品是满足人们的基本生活需要的。（3）购买频繁。农产品大多 属于非耐用商品，因而农产品的购买频率比较高。（4）季节波动大。绝大多数农产品带有明 显的季节性，但需求却往往是常年性的，因此，农产品市场供求的季节性矛盾比较突出，收 获季节往往滥市，非收获季节却十分畅销。农产品生产的地域性强。农产品的生产要受气候、 土壤、光照、物种等因素制约，因而特定农产品的生产一般都具有非常强的地域性。 2、所谓市场细分就是根据消费者需求的差异性，把一种农产品的消费市场划分成若干 消费者群，进而选择、确定自己目标市场的过程。分析评价各个细分市场，即对各细分市场 的规模和增长率、结构性吸引力等方面的情况进行详细评估，在综合比较分析的基础上，选 择出最佳目标市场。 3、企业营销战略是企业为生存和发展而制定的未来某种特定的营销目标以及为实现这 一目标而设计的营销发展策略。它涉及到企业市场营销活动中带有全局性、长远性、超前性 的问题。营销管理就是根据企业经营战略，发现、分析和选择市场机会，运用管理的各种职 能和手段，使企业的营销活动与复杂多变的市场环境相适应，以实现农业企业的任务和目标 的过程