平而广告设计 “第同时让他们来买你的商品,非要有好的点子不可除非你的 广告大师大卫奥格威明确指出;“要吸引消费者的注意力 告有很好的点子,不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所 章 说的“点子”就是指“创意”。 及平 平面广告为什么要创意: 表面 创意的作用: 现 创意有助于广告告知效果的提高,吸引消费者的注意 好的创意使广告更形象,更耐人寻味 2、创意有益于广告的劝服活动,使消费者产生记忆。当 的 个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后, 仓 产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而 保持较高的地位。 3、创意有利于广告的提示活动,使消费者保持浓厚的兴 趣;一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸 广告中脱颖而出,引起人们的关注 4、创意为广告增添轰动效应,促进消费者行为。广告大师大卫·奥格威明确指出;“要吸引消费者的注意力， 同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的 广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所 说的“点子”就是指“创意”。 二、平面广告为什么要创意： 创意的作用： 1、创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意 好的创意使广告更形象，更耐人寻味。 2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当 一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后， 产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而 保持较高的地位。 3、创意有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴 趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸 广告中脱颖而出，引起人们的关注。 4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。 第 四 章 平 面 广 告 的 创 意 及 表 现