平而广告设计 第第二节广告创意的含义 什么是广告创意 章 广告创意,顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目 的的创意性主意(idea),是设计广告的点子。训练的是如 及平何提高企业产品和服务信息的能力。 表面创意就是营造意境、创造意念。独特的、新颖的想法和意 现 念,往往决定了广告的效果和质量。决定了一种品牌产品销 售的成效,甚至是一个企业的兴衰。创意是广告的灵魂,是 的使广告事半功倍的捷径 仓 创意是以企业的产品定位、营销策略、市场竞争情况、目 意标消费者的需要为依据的。是寻找一个“说服”日标消费者 目标消费者的情感和行为,从而促成购买行为 现代广告成功的要素是优秀的创意,而创意的关键在于 这个“创”字,也就是说要有独创性,别人未曾使用过的主 意和新颖的表现手法。第二节 广告创意的含义 一、什么是广告创意: 广告创意，顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目 的的创意性主意（idea），是设计广告的点子。训练的是如 何提高企业产品和服务信息的能力。 创意就是营造意境、创造意念。独特的、新颖的想法和意 念，往往决定了广告的效果和质量。决定了一种品牌产品销 售的成效，甚至是一个企业的兴衰。创意是广告的灵魂,是 使广告事半功倍的捷径。 创意是以企业的产品定位、营销策略、市场竞争情况、目 标消费者的需要为依据的。是寻找一个“说服”目标消费者 的“理由” ，并把这个“理由”用视觉表现出来，达到影响 目标消费者的情感和行为，从而促成购买行为。 现代广告成功的要素是优秀的创意，而创意的关键在于 这个“创”字，也就是说要有独创性，别人未曾使用过的主 意 和新颖的表现手法。 第 四 章 平 面 广 告 的 创 意 及 表 现