四、简答题（每小题10分，共40分）】 23.广告主委托广告公司的方式有： (1)委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。(4分) (2)将企业的产品或品牌，分散委托不同的广告代理公司。(3分) (3)广告主将广告业务分成不同的部分，自己负担一部分工作，不足的部分委托给广告代 理公司或将业务分别委托几家广告公司完成。(3分) 24.广告公司与广告媒介的关系是： (1)广告公司利用广告媒介传播广告主的广告讯息。(4分) (2)广告公司可开发、创造媒介为客户服务。(3分) (3)广告公司可作为媒介的销售公司。(3分) 25.广告公司的组织层次不是越多越好，设立很多层次的组织时不必要的。(2分)原因 是： (1)级数越多，管理的成本越高。(3分) (2)过多的部门和级数使沟通联系复杂化。(3分) (3)部门和级数过多会使控制复杂化。(2分) 26.公司处理案卷的基本步骤有： (1)编造清册。(2分) (2)决定案卷保存年限。(2分) (3)提供一清洁、干燥、成本低而又安全的储藏地区进行案卷储藏。(2分) (4)准备索引的方法，以便迅速调出所需内容。(2分) (5)案卷转移。(2分) 五、论述题（本题18分） 27.要点提示： (1)充分利用以前的广告作品。(4分) (2)积极进行自我广告。(4分) (3)运用公共关系策略。(4分) (4)对潜在客户的调查研究。(3分) (5)积极与潜在客户沟通。(3分) 评判提示：可依据以上要点提示进行评判，如果考生在此要点的基础上能提出其他观点， 并言之有理、能自圆其说、分析清楚、有条理且文字通顺，亦可给分。 2138四、简答题{每小题 0分，共 0分} 23. 主委 (1)委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。 4分) (2) 将企业 分散委托 理公 。(3 (3) 业务分成不 担一部 部分委托 理公司或将业务分别委托几家广告公司完成。 3分) 24. 告媒 (1)广告公司利用广告媒介传播广告主的广告讯息。 4分〉 (2) 告公 开发 创造媒介 。(3 (3) 告公 可作 。(3 25. 告公 层次不是越 越好 组织 时不 。(2 (1)级数越多，管理的成本越高。 3分) (2) 过多 复杂 。(3 (3) 过多 。(2 26. 骤有 (1)编造清册。 2分) (2) 决定 卷保存年 。(2 (3) 低 而又 。(2 (4) 引 的 方法 。(2 (5) 卷转移 。(2 五、论述题{本题 8分} 27. 提示 (1)充分利用以前的广告作品。 4分〉 (2) 积极 。(4 (3) 运用公共关 。(4 (4) 潜在 。(3 (5) 积极与潜在客 沟通 。(3 评判提示 z可依据以上要点提示进行评判，如果考生在此要点的基础上能提出其他观点， 并言之有理、能自圆其说、分析清楚、有条理且文字通 1酶，亦可给分。 2138