试卷代号：2460 座位■ 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告业务i 试题 2011年1月 题 号 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正 确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选 均不得分) 1.1979年12月，上海电视台播放了我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏，这 一则广告是( ) A.瑞士雷达表广告 B.参桂补酒广告 C.西洋枸杞酒广告 D.上海凤凰牌自行车广告 2.广播媒体的特点有( )。 A.能引发受众想象力 B.表现形式生动 C.制作简便成本低 D.具有很强地域性 3.李奥贝纳广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是( )。 A.作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告 B.擅长产品定位并予以强调 C.能用有效的创意组合传达强的市场观念 D.品牌管家 4.在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部前提可 分为( )。 A.一般环境 B.竞争情况 C.广告公司所处的市场 D.要素市场 2134
试卷代号 座位号CD 中央广播电视大学 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告业务试题 2011 年1 B. 参桂 酒广 D. 上海凤 车广 一、选择题{每小题 2分，共 0分。以下备题均有 1个或 1个以上正 确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选 均不得分} 1. 1979 年12 上海 播放 志着 我 告业 一则广告是( )。 A.瑞士雷达表广告 C. 把酒 2. 广播 )。 A.能引发受众想象力 .表现形式生动 C. 便成 低D. 域性 3. 李奥 广告 在客 户 心 定位 A. 式能 立最 力 的 B. C. 创意组合传 市场 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数\ I I I I I I |得分|评卷人| I I I B. D. 素市 D.品牌管家 4. 告公司 的业务 分为( )。 A.一般环境 C. 2134
5.在广告公司中，既是经营决策委员会的成员，又是行政决策委员会的成员的有 A.首席执行总裁 B.首席业务主管 C.首席行政经理 D.首席财务经理 6.奥美公司的主要培训有( )。 A.专业培训 B.岗位培训 C.集中培训 D.出国培训 7.在实地调查中，常用的调查方法有( )。 A.文献法 B.观察法 C.问卷法 D.实验法 8.在国际上，较为公认的媒体代理费是( )。 A.10% B.15% C.20% D.25% 9.以下各项中，属于广告公司纵向发展的是( )。 A.收购或兼并开展直销业务的公司 B.兼并或收购制作公司 C.兼并或收购调查公司 D.兼并或收购某些媒介 10.我国国内广告公司最为欠缺的几个要素是( ) A.管理制度 B.运作模式 C.资金支持 D.经验的积累 得 分 评卷人 二、填空题（每空1分，共10分】 11.广告公司中的AE指的是 12.根据广告主经营性质的不同，广告主可分为企业、 ,事业单位或一般 公民。 13.广告公司定位的方法主要有员工的民意测验、客户的反映以及 14.在公司管理的五个基本职能中， 是最基本的一个职能。 15.在建立公司的组织结构或审核组织是否有效时，可从两个原则出发：目标一致的原则 和 原则。 16.按照广告公司内的管理职务分，公司大致可分为普通员工、主管、经理、 、总经 理五个层次， 17.广告业务中最本质的东西是 和 18.BBDO广告公司的经营规范称为“ 19.广告公司的发展有三个途径一现有客户的发展、兼并或收购以及新业务的增长，其 中 是最重要的。 2135
5. 在广告公 经营 是行政 A.首席执行总裁 .首席业务主管 C. 首席行政 理D.首席财务经 6. 美公 )。 A. 专业 C. 7. 在实 常用 法有 )。 A. C. 法D. 法B. 验法 8. 公认 体代理 )。 A.I0% B.15% C.20% D.25% 9. 于广告 )。 A.收购或兼并开展直销业务的公司 .兼并或收购制作公司 C. 或收 查公司D. 收购某 媒介 10. 国 国 )。 A. 度B.运作模式 C. 持D. |得分|评卷人| I I I 二、填空题{每空 1. 的AE 12. 广告主经营性质 主可 企业 业单 公民。 13. 定 位 方法 反 映 14. 本职 -一一 15. 织结构或审 组织 否有 和一一一一原则。 16. 广告公 职务 大致 主管 经理 理五个层次。 17. 最本 18. BBDO 司 的 范称 19. 告公 个途径 有客户 的 或 收 新业 增 长 中一是最重要的。 2135
得分 评卷人 三、名词解释（每小题4分，共12分）】 20.媒介代理 21.中国广告协会 22.编造清册 得 分 评卷人 四、简答题（每小题10分，共40分）】 23.广告主委托广告公司的方式有哪几种？ 24.简述广告公司与广告媒介的关系. 25.广告公司的组织层次是否越多越好？为什么？ 26.公司处理案卷有哪几个基本步骤？ 得 分 评卷人 五、论述题（本题18分） 27.结合你的理解或工作实际，谈谈广告公司应该如何争取潜在客户。 2136
|得分|评卷人| I I I 20. 介代 1. 中 国 22. 造清 |得分|评卷人| I I I 三、名词解释{每小题 四、简答题{每小题 4 0 23. 主委托广 式有 24. 广告媒介 25. 告公 组织层次 否越 26. 几个 评卷人 I I I 五、论述题{本题 27. 结合 理解或 实际 广告公 何争取潜在 2136
试卷代号：2460 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题答案及评分标准 (供参考) 2011年1月 一、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分】 1.B 2.AC 3.B 4.ACD 5.ABD 6.ABCD 7.BCD 8.B 9.BCD 10.ABD 二、填空题（每空1分，共10分） 11.客户代表 12.社会团体 13.社会和媒体的评价 14.计划 15.效率 16.总监 17.策略 创意 18.四点法 19.新业务的增长 三、名词解释（每小题4分，共12分】 20.媒介代理即广告公司接受媒煤介的委托销售版面或时段。 21.中国广告协会成立于1983年，是我国最大的广告行业组织。它是具有法人资格的社 会团体，接受国家工商行政管理局的指导。 22.编造清册是公司处理案卷的第一步，即找出所有案卷并评估这些案卷。 2137
试卷代号 中央广播电视大学 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告业务试题答案及评分标准 (供参考) 2011 年1 一、选择题{每小题 2分，共 0分。以下备题均有 1个或 1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分} l. B 6.ABCD 2.AC 7.BCD 3.B 8.B 4.ACD 9.BCD 5.ABD 10. ABD 二、填空题{每空 1分，共 0分} 1. 代表 12. 13. 14. 15. 16. 17. 创意 18. 点法 19. 三、名词解释(每小题 4分，共 2分} 20. 媒介 广告 受媒 委托销售 1. 告协会成 于1983 广告行业 有法 资格 会团体，接受国家工商行政管理局的指导。 22. 清册是公 卷并评 这些 2137
四、简答题（每小题10分，共40分）】 23.广告主委托广告公司的方式有： (1)委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。(4分) (2)将企业的产品或品牌，分散委托不同的广告代理公司。(3分) (3)广告主将广告业务分成不同的部分，自己负担一部分工作，不足的部分委托给广告代 理公司或将业务分别委托几家广告公司完成。(3分) 24.广告公司与广告媒介的关系是： (1)广告公司利用广告媒介传播广告主的广告讯息。(4分) (2)广告公司可开发、创造媒介为客户服务。(3分) (3)广告公司可作为媒介的销售公司。(3分) 25.广告公司的组织层次不是越多越好，设立很多层次的组织时不必要的。(2分)原因 是： (1)级数越多，管理的成本越高。(3分) (2)过多的部门和级数使沟通联系复杂化。(3分) (3)部门和级数过多会使控制复杂化。(2分) 26.公司处理案卷的基本步骤有： (1)编造清册。(2分) (2)决定案卷保存年限。(2分) (3)提供一清洁、干燥、成本低而又安全的储藏地区进行案卷储藏。(2分) (4)准备索引的方法，以便迅速调出所需内容。(2分) (5)案卷转移。(2分) 五、论述题（本题18分） 27.要点提示： (1)充分利用以前的广告作品。(4分) (2)积极进行自我广告。(4分) (3)运用公共关系策略。(4分) (4)对潜在客户的调查研究。(3分) (5)积极与潜在客户沟通。(3分) 评判提示：可依据以上要点提示进行评判，如果考生在此要点的基础上能提出其他观点， 并言之有理、能自圆其说、分析清楚、有条理且文字通顺，亦可给分。 2138
四、简答题{每小题 0分，共 0分} 23. 主委 (1)委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。 4分) (2) 将企业 分散委托 理公 。(3 (3) 业务分成不 担一部 部分委托 理公司或将业务分别委托几家广告公司完成。 3分) 24. 告媒 (1)广告公司利用广告媒介传播广告主的广告讯息。 4分〉 (2) 告公 开发 创造媒介 。(3 (3) 告公 可作 。(3 25. 告公 层次不是越 越好 组织 时不 。(2 (1)级数越多，管理的成本越高。 3分) (2) 过多 复杂 。(3 (3) 过多 。(2 26. 骤有 (1)编造清册。 2分) (2) 决定 卷保存年 。(2 (3) 低 而又 。(2 (4) 引 的 方法 。(2 (5) 卷转移 。(2 五、论述题{本题 8分} 27. 提示 (1)充分利用以前的广告作品。 4分〉 (2) 积极 。(4 (3) 运用公共关 。(4 (4) 潜在 。(3 (5) 积极与潜在客 沟通 。(3 评判提示 z可依据以上要点提示进行评判，如果考生在此要点的基础上能提出其他观点， 并言之有理、能自圆其说、分析清楚、有条理且文字通 1酶，亦可给分。 2138