试卷代号：2165 座位号■■ 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 大众传播学 试题 2011年1月 题 号 三 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、名词解释（每小题8分，共40分） 1.信息高速公路 2.议程设置 3.施拉姆 4.大众传播 5.象征符 得 分 评卷人 二、问答题（每小题15分，共30分）】 1.人类传播活动的第一个历史阶段是什么？ 2.社会责任理论的主要观点是什么？ 得 分 评卷人 三、论述题(30分) 试论述大众传播在国家发展中的基本功能。 1037
试卷代号 座位号 中央广播电视大学 2 0 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 大众传播学试题 2011 年1 |题号|一|二|三|总分| |分数 I I I I |得分|评卷人| I I I 1.信息高速公路 2. 3. 4. 众传播 5. 得分|评卷人 一、名词解释{每小题 8分，共 0分} 二、问答题{每小题 5分，共 0分} 1.人类传播活动的第一个历史阶段是什么? 2. 社会 任理 |得分|评卷人| I I I 三、论述题 0分} 试论述大众传播在国家发展中的基本功能。 1037
试卷代号：2165 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 大众传播学 试题答案及评分标准 (供参考) 2011年1月 一、名词解释（每小题8分，共40分） 1,信息高速公路是指快捷的现代电子信息传输网。信息高速公路是一个比喻的说法，因 为这个现代电子信息传输网络是一个全封闭的、传输速度非常快的网络，它由通讯网、计算机 网、数据库和各种电子设备组成。 2.议程设置是大众传播的一项重要的功能，有关这一功能的理论，是1972年由美国学者 M麦库姆斯与D.肖提出的。其基本思想就是：媒介报道什么，受众便注意什么；媒介越重视 什么，受众就越关心什么。换言之，媒介的议程不仅与受众的议程相互吻合，而且受众的议程 就来自媒介的议程。 3.施拉姆，美国学者，被誉为传播学的集大成者。他建立了最早的一批专门致力于传播学 研究与教学的基地，从而使传播学得以发展成为一门独立学科。他培养了一大批传播学研究 的后起之秀。他一生编写了30多部传播学著作。 4.大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大 众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 5.象征符是通过人为约定的方式用作指示对象的代表，与指示对象建立起非必然性联系 的一类符号。 二、问答题（每小题15分，共30分） 1.(1)口语是人类传播所使用的第一种媒介，口语传播时代也就成为人类传播历史上的第 一个发展阶段。这个阶段包括从人类开口说话到用手写字这样一个漫长的时期。(5分) (2)口语不仅是最初始、最重要的媒介，而且也是最基本的媒介。也就是说，在各种媒介 中，只有口语是独立的、自主的，其他任何媒介无不以口语为基础，都是口语媒介的变形与延 伸。(5分) 1038
试卷代号 1 6 中央广播电视大学 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 大众传播学试题答案及评分标准 (供参考〉 2011 年1 一、名词解释{每小题 4 0 1.信息高速公路是指快捷的现代电子信息传输网。信息高速公路是一个比喻的说法，因 为这个现代电子信息传输网络是一个全封闭的、传输速度非常快的网络，它由通讯网、计算机 网、数据库和各种电子设备组成。 2. 置是大众传 关这 功能 理论 是1972 学者 M. 麦库 与D. 其基本思想 报道 众便 重视 什么，受众就越关心什么。换言之，媒介的议程不仅与受众的议程相互吻合，而且受众的议程 就来自媒介的议程。 3. 传播学 集大 他建 最早 一批专 研究与教学的基地，从而使传播学得以发展成为一门独立学科。他培养了一大批传播学研究 的后起之秀。他一生编写了 0多部传播学著作。 4. 传播就 媒介组织运 传播 社会 众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 5. 是通过人 方式用作指示对象 与指 对象 必然 的一类符号。 二、问答题{每小题 1. (1)口语是人类传播所使用的第一种媒介，口语传播时代也就成为人类传播历史上的第 一个发展阶段。这个阶段包括从人类开口说话到用手写字这样一个漫长的时期。 (2) 最初 始 而且 最基本 中，只有口语是独立的、自主的，其他任何媒介无不以口语为基础，都是口语媒介的变形与延 伸。 1038
(3)口语的局限性也是显而易见的。由于口语只能直接依靠人体自身的发声功能，于是人 类的传播活动便在空间上受到限制，而口语随说随逝，除了依靠人们的记忆就再无迹可求，于 是人类的传播活动又在距离上受到限制。(5分) 2.(1)大众传媒具有很强的公共性，媒介机构必须对社会和公众承担一定的义务和责任； (4分) (2)媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准； (4分) (3)媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，(4分) (4)公众有权要求媒介从事高品位的信息传播，这种干预是正当的。(3分) 三、论述题(30分) 大众传播在国家发展中的基本功能和作用有： 1.守望环境功能。守望环境的功能是大众传播的最基本的功能。任何社会为了生存都必须 及时了解社会内部以及外部环境的状况和变化，以便迅速作出必要和适当的反应。大众传播媒 介是守望环境的现代化和专业化的社会机构，它能够最迅速、最灵敏和最广泛地发现和报道社会 内外新近发生的一切重要事态。大众传播的守望功能是通过传播信息来实现的。守望环境的首 要要求是信息必须真实。信息的预警性是传播媒介守望环境的另一重要特点。(5分) 2.社会整合功能。在传统社会中，社会的整合是通过民族、宗教、政治和商业机构的维系 等来形成和实现的，而在现代社会中，大众传播体系成为社会整合的最强有力的工具之一。在 健全的传播政策和体制下，大众传播可以成为国家发展的舆论中心，可以强化现代化建设的主 旋律，能够产生强大的社会凝聚力与向心力。在我国，大众传播的整合作用在很大程度上是通 过宣传党和国家的方针政策来体现的。(5分) 3.决策参与功能。公众广泛地参与社会决策过程，是现代民主社会的重要特征，没有公众 对决策的参与，就不可能真正调动广大群众投身现代化建设的积极性。而公众参与决策在很 大程度上是通过大众传播媒介实现的。大众传播煤介向公众报告决策机构的运行及决策过 程，为他们提供发表意见的机会，并对决策的执行实行公开的监督。同时，大众传播媒介还应 成为不同社会阶层、不同利益集团以及政府与民众之间协商对话的重要渠道。(5分） 4.社会动员功能。由于发展中国家所处的特殊历史背景和社会条件，传播媒介的社会动 员功能具有特别突出的意义。面临紧迫的国家发展任务，政府和社会的政治领导力量需要通 1039
(3) 性也是显而 直接 身 的发声功能 类的传播活动便在空间上受到限制，而口语随说随逝，除了依靠人们的记忆就再无迹可求，于 是人类的传播活动又在距离上受到限制。 2. (1)大众传媒具有很强的公共性，媒介机构必须对社会和公众承担一定的义务和责任 (4 (2) 报道 播应 确性 正性 业标准 (4 (3) 媒介 进行 我约束;(4 (4) 众有权要求 事高 这种干 当 的 。(3 三、论述题 大众传播在国家发展中的基本功能和作用有 1.守望环境功能。守望环境的功能是大众传播的最基本的功能。任何社会为了生存都必须 及时了解社会内部以及外部环境的状况和变化，以便迅速作出必要和适当的反应。大众传播媒 介是守望环境的现代化和专业化的社会机构，它能够最迅速、最灵敏和最广泛地发现和报道社会 内外新近发生的一切重要事态。大众传播的守望功能是通过传播信息来实现的。守望环境的首 要要求是信息必须真实。信息的预警性是传播媒介守望环境的另一重要特点。 2. 整合功能 整合是通过 政治 等来形成和实现的，而在现代社会中，大众传播体系成为社会整合的最强有力的工具之一。在 健全的传播政策和体制下，大众传播可以成为国家发展的舆论中心，可以强化现代化建设的主 旋律，能够产生强大的社会凝聚力与向心力。在我国，大众传播的整合作用在很大程度上是通 过宣传党和国家的方针政策来体现的。 3. 公众 社会决 过程 是现 社会 特征 对决策的参与，就不可能真正调动广大群众投身现代化建设的积极性。而公众参与决策在很 大程度上是通过大众传播媒介实现的。大众传播媒介向公众报告决策机构的运行及决策过 程，为他们提供发表意见的机会，并对决策的执行实行公开的监督。同时，大众传播媒介还应 成为不同社会阶层、不同利益集团以及政府与民众之间协商对话的重要渠道。 4. 发展 中 国 家所 特殊 背景 社会条件 社会 员功能具有特别突出的意义。面临紧迫的国家发展任务，政府和社会的政治领导力量需要通 1039
过大众传播媒介动员、说服、激励、鼓舞广大民众同心同德，克服困难，争取实现现代化目标。 社会动员的内容包括宣传和解释既定的政治、经济和社会目标，使广大群众充分理解实现这些 目标的目的和意义，劝告和说服群众接受和认同这些目标，为群众树立效仿和学习的榜样，激 励和鼓舞他们克服困难，一致行动，以实现既定的目标。通过传播媒介进行社会动员的方式是 多种多样的，集中宣传和典型宣传是两种最为常见的宣传方式。(5分) 5.科学与教育功能。在发展科学和普及教育方面，大众传播为现代社会做出了巨大的贡 献，现代传播技术已成为人民群众摆脱愚昧走向现代文明的不可缺少的工具。(5分) 6,娱乐与服务功能。在现代社会中，提供文化娱乐成为大众传播的一项必不可少的重要 功能。此外，传播媒介的服务功能也是不可忽视的。传播媒介履行这一功能的主要方式是提 供各种信息，以满足受众个人在工作、学习以及衣食住行等方面的需要。(5分) 评判标准： 以上为参考的基本概念和基本观点，教师可据此对考生的论述加以评判；如果考生能够根 据自己的理解或其他理论，做到论之有据，言之有物，联系实际，结构完整，层次分明，逻辑清 楚，语言通顺，字数达到500字以上，可给满分。 1040
过大众传播媒介动员、说服、激励、鼓舞广大民众同心同德，克服困难，争取实现现代化目标。 社会动员的内容包括宣传和解释既定的政治、经济和社会目标，使广大群众充分理解实现这些 目标的目的和意义，劝告和说服群众接受和认同这些目标，为群众树立效仿和学习的榜样，激 励和鼓舞他们克服困难，→致行动，以实现既定的目标。通过传播媒介进行社会动员的方式是 多种多样的，集中宣传和典型宣传是两种最为常见的宣传方式。 5分) 5. 发展 普及 育方 现代社 献，现代传播技术已成为人民群众摆脱愚昧走向现代文明的不可缺少的工具。 5分) 6. 在现代社 供文 重要 功能。此外，传播媒介的服务功能也是不可忽视的。传播媒介履行这一功能的主要方式是提 供各种信息，以满足受众个人在工作、学习以及衣食住行等方面的需要。 5分) 评判标准 以上为参考的基本概念和基本观点，教师可据此对考生的论述加以评判;如果考生能够根 据自己的理解或其他理论，做到论之有据，言之有物，联系实际，结构完整，层次分明，逻辑清 楚，语言通顺，字数达到 0字以上，可给满分。 1040
