试卷代号：2460 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题答案及评分标准 (供参考) 2011年1月 一、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分】 1.B 2.AC 3.B 4.ACD 5.ABD 6.ABCD 7.BCD 8.B 9.BCD 10.ABD 二、填空题（每空1分，共10分） 11.客户代表 12.社会团体 13.社会和媒体的评价 14.计划 15.效率 16.总监 17.策略 创意 18.四点法 19.新业务的增长 三、名词解释（每小题4分，共12分】 20.媒介代理即广告公司接受媒煤介的委托销售版面或时段。 21.中国广告协会成立于1983年，是我国最大的广告行业组织。它是具有法人资格的社 会团体，接受国家工商行政管理局的指导。 22.编造清册是公司处理案卷的第一步，即找出所有案卷并评估这些案卷。 2137试卷代号 中央广播电视大学 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告业务试题答案及评分标准 (供参考) 2011 年1 一、选择题{每小题 2分，共 0分。以下备题均有 1个或 1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分} l. B 6.ABCD 2.AC 7.BCD 3.B 8.B 4.ACD 9.BCD 5.ABD 10. ABD 二、填空题{每空 1分，共 0分} 1. 代表 12. 13. 14. 15. 16. 17. 创意 18. 点法 19. 三、名词解释(每小题 4分，共 2分} 20. 媒介 广告 受媒 委托销售 1. 告协会成 于1983 广告行业 有法 资格 会团体，接受国家工商行政管理局的指导。 22. 清册是公 卷并评 这些 2137